(贾庆春 2015年大连国际动漫展会.docVIP

大连艺术学院文化艺术管理学院 《会展策划》课程期末考核 2015年大连国际动漫展 策划方案 项目名称： 2015年大连国际动漫展策划方案 策 划 人：　　 贾庆春 专业年级： 2012级市场营销（会展策划与管理） 完成时间： 2014年12月18日 得 分： 目录 一、概要 - 1 - （一）会展名称 - 1 - （二）办展机构 - 1 - （三）办展时间 - 1 - （四）举办地点 - 1 - （五）展出范围 - 1 - 二、市场分析 - 1 - （一）国内外动漫发展趋势 - 1 - （二）大连动漫发展趋势和特点 - 2 - （三）市场空间 - 2 - 三、资源分析 - 3 - 四、竞争分析 - 3 - 五、项目整体设计 - 4 - 六、营销方式和手段 - 5 - （一）招展与招商 - 5 - （二）宣传推广 - 5 - （三）会展定位 - 5 - （四）展览价格 - 5 - 七、主要服务机构的对接 - 5 - 八、公共危机预案设计 - 6 - 九、展会工作团队设计 - 6 - 十、财务分析/活动预算 - 6 - 2015年大连国际动漫展策划方案 一、概要 （一）会展名称 名称：2015年大连国际动漫展 活动主题：动情都市·漫优生活 （二）办展机构 主办单位：大连市政府、大连艺术学院 协办单位：大连动漫工作室、全国动漫协会 承办单位：大连艺术学院 支持单位：大连星海会展公司、百事可乐集团等 （三）办展时间 展会时间：2015年7月22日——2015年7月28日。7月15日——7月21日是前期准备阶段，7月22日会展正事开启，29日撤展。 （四）举办地点 大连星海会展中心 （五）展出范围 国内外优秀动漫集.：包括幼儿漫画集，青少年漫画集，成人漫画集等。 全球动漫产品：主要包括动漫模型，动漫服饰等。 二、市场分析 （一）国内外动漫发展趋势 国内：90年代初，动漫狂潮席卷中国大陆，对当今的年轻一代产生了颇深的影响。纵观市场，到处充斥着日本，欧美的动漫。动漫及衍生产品的巨大产值及其迅猛的发展速度，日益受到世界各国的普遍关注。周边产品，包括以游戏文化、动漫为特色的服装、游戏仿真玩具、食品、饰品、装饰品等实物产品，同时，也包括音乐、图片、书籍等文化产品。如国内如此大的市场长期被欧美，日本占据，外国的文化也深深在影响着当今的一代。我国发展动漫起步较早，从上世纪20年代开始制作动画，特别是新中国成立后至改革开放前陆续创作了数个在世界上有一定影响的作品。实行社会主义市场经济后，原有的动画制作体制、表现形式、动画创意、制作技术，不能适应市场化和国际化条件下动漫产业发展的需要，我国的动画制作一度处于停滞状态，与世界动漫先进国家拉开了较大距离。 国外：美国、日本居于国际动漫产业发展的领先地位，对国际动漫产业的创作、制作、生产和市场起着主导作用。美国、日本、韩国等动漫输出大国占据着中国庞大的动漫消费市场，其中日本占据中国的动漫市场80％，欧美占据10％，国产仅占10％左右。另有调查显示，在中国青少年最喜爱的动漫作品中，日本动漫占60％，欧美动漫占29％，而中国原创动漫，包括港台地区只占11％。因为各种限制，中国动漫难以实现突破，而各类型没有相对限制的日本欧美动画片出现；相应的，国产传统动画片被排挤到一个十分可怜的位置。在动漫市场竞争日趋激烈的今天，日本、韩国、美国的动漫运营商已经把目标瞄准中国题材。日本KOEI公司开发的《三国志》，美国迪士尼公司开发的《花木兰》，均已风靡世界。 （二）大连动漫发展趋势和特点 2006年，动漫产业被明确列入“十一五”期间规划发展的重点产业，大连也迅速成立了动漫产业基地。几年来，聚集和培育了大批业内企业，但与业界精英相比实力尚有差距。随着大连动漫产业步入快速发展时期，大连市委、市政府敏感地意识到动漫产业已经是一个巨大的“产业蛋糕”，明确提出将大连建成中国的动漫之都将动漫产业作为全市经济发展的新增长点。大连市市长表示，要为本地动漫、游戏企业创造良好环境和氛围，大力发展具有国际水准、中国风格、沈阳特色的创意产业，大连力争成为中国第一、世界一流的动漫产业基地。动漫产业蓬勃发展的其中一个表现在于动漫展会经济的繁荣不息。但是，大连目前还没有大型的动漫展落地生根。每年众多动漫展、动漫节活动规模大小不一、档次参差不齐，不少更游离在政府部门的监管之下，这无疑令大连长期以来缺乏大规模、高档次并能代表大连动漫最高水平的领头羊角色。 因此，为了进一步繁荣人民