户外立柱计划(简)分解.ppt

目 录 第一部分：选址概述 第二部分：选址 第三部分：问题归纳 第四部分：建议解决 * 户外立柱　选址分析 第一部分：选址概述 1、选址规划 在鄂尔多斯全市“七旗两区”以及各公路沿线规划不低于50处户外广告位； 平均每个旗区约4至6块，具体数量可根据旗区交通环境、地理位置、人口数量等条件而定。 2、范围鉴定 鄂尔多斯市七旗两区、各旗区规划的重点产业园区以及外围各公路沿线。 七旗两区——东胜区、康巴什新区、伊旗、准旗、达旗、杭锦旗、乌审旗、鄂旗、鄂前旗； 重点园区——铜川（东胜），大路、沙圪堵（准旗），蒙西、棋盘井（鄂旗），上海庙（前旗）、图克（乌审旗）等旗区重点产业园区； 公路沿线——各旗区连接线以及通往外省市各公路沿线。 3、思路与原则 城市出入口，城市中心区 出入口 出入口 出入口 市中心 出入口 3、思路与原则 道路弯道处或上下坡道的视线终点处 公路交汇处或立交桥四周 双路合并处或距离最近处 收费站、服务区、加油站、检测站等车辆临时停靠区域 公路沿线 X X 站 第二部分：选址 东胜 2 3 4 1 东胜 2 3 4 1 3、户外立柱价值点 产品少，需求多，适用范围广 一线城市对于立柱广告资质、审批、监管等各个层面都有严格的规范与管理制度，所以准入门槛高，二三线城市虽然准入门槛较低，但区域性资源、关系垄断特点突出，上述因素造成各城市立柱广告供应少需求多的市场价值点； 户外立柱广告适用于——全国性、区域性、受众类别等各种形式的品牌推广、产品价值传播、商业促销传播等。 第二部分：项目规划与市场发展 1、项目选址 户外立柱广告规划位置一般在城市出入口，城市中心区，以及城市外省道、国道等公路沿线。 介于鄂尔多斯市道路车辆吞吐现状，建议将规划位置限于城市中心区域与城市出口入等人流车流较集中区域，暂时排除省道国道等公路沿线规划布局。 3、规划与发展 规划 在鄂尔多斯全市“七旗两区”共选址规划50（待定）个户外立柱广告位； 平均每个旗区约4至6块，具体数量可根据旗区交通环境、地理位置、人口数量等条件而定； 3、规划与发展 发展 首年内，实现在全市各旗区范围内形成“多点式”户外立柱规划布局； 某旗、区 3、规划与发展 发展 次年内，实现在全市各旗区街道路牌、灯箱、楼宇广告的规划建设,形成线式布局规划； 某旗、区 街道 街道 3、规划与发展 发展 三年内，全市各旗区之间实现省道、国道、高速公路两侧广告连接，点线结合,形成覆盖全市各城区、出入口、道路的户外广告网； 某旗、区 街道 街道 街道 街道 某旗、区 公 路 3、规划与发展 三年后，以区域内城区、道路户外广告网与客群数据库为基础，挖掘发展针对性的平面媒体、互联网与移动互联网等新型传媒资源，打造以区域户外广告为基础的陆\空广告传媒帝国。 *