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浅析日本包装的文字设计 大 众 文 艺 49 摘要：日本的包装设计在世界设计中独树一帜，其包装将民族 与国际、东方与西方、传统与时尚巧妙结合，并形成自己特有的风 格。这其中丰富灵活、符合商品特征的文字设计功不可没，可以说是 “日本风格”的旗帜表现。日本文字源于中国，但在包装设计中的文 字却远没有达到日本包装的高度，此问题值得我们思考。本文通过学 习、研究日本包装中的文字设计，发现值得借鉴的地方，为我所用， 并拓展新的设计思路。 关键词：书法；手写字体；个性化 日本文化离中国文化本不遥远，虽然在日本文化中有很多中 国文化的影子，但通过日本人的精心设计使这个民族把世界文化 精髓变成了自我的气质，流露出鲜明的日籍烙印。日本文化的一 个非常重要的特征就是传统与现代双轨并行的体系，这两种体系 各自发扬自己的优势与不同，并表现出他们特有的生命力。日本 在吸收外来文化的同时，依然保持了东方情结和本民族特有的民 族传统文化。其设计的发展也是基于这种模式的影响，在特有的 传统中注入新的活力，拓展了设计的语言。 一、日本文字的历史渊源 1.日本文字的起源 日本是一个具有悠久历史的东方国家。但在古代日本并没有 自己的文字。受地理条件影响，汉字通过朝鲜传入日本。中国汉 字源远流长，是中华民族传承文明不断创新的字符。日本文字来 源于汉字，中国文化对日本有深远的影响，从中日历史渊源看， 文化交流促进了日本文字的发展，中日交往的历史悠久，早在汉 朝就有往来。唐朝时鉴真和尚把佛教、建筑术和艺术等传刭日 本。公元285年，汉字从朝鲜传到了日本，结束了日本无文字的历 史。在以后的500百年中，汉字成了日本的通用文字。从而形成了 日语片假名和平假名两大系统。这两套字母都是从汉字脱胎而成， 但它标志着在公元八、九世纪日本已有了自己本民族的文字。 2.日本人对中国书法的情节 日本人非常喜欢中国的汉字，对中国书法研究得非常透彻。 早在唐代中国书法就传到日本。奈良时代和平安时代前期，我国 风行的晋唐书体在日本国也产生了广泛的影响。唐太宗、高宗都 爱慕王羲之书法，初唐欧阳询、虞世南、褚遂良都领悟了王书精 髓，在继承王羲之书风的唐楷中特别讲究崇尚法度，笔势精妙， 疏朗宽博。奈良时代圣武天皇及其光明皇后施政的天平时期，前 往随唐的使者频繁往来，把中国著名书家的墨迹、摹本等大量传 入日本，书风一时大盛。晋唐书风全面盛行，逐渐拂去了六朝书 风的痕迹。平安时代，日本人在直接使用汉字的过程中，不断改 造和简化汉字，仿汉字草书，制成平假名，在这之前吉备真备取 汉字偏旁制成片假名，到9世纪正式形成了完备的假名字母，至 此日本的书法史上具有划时代意义的用假名字母书写的有日本风 格的“和样”书法开始盛行。日本书法以第二次世界大战为界， 可分为“现代书法”和“传统书法”。传统书法指汉字和假名两 大体系。第二次世界大战以后，日本书法在思想观念、创作意识 和创作方法等方面都有了长足的发展，不再是中国书法的步武 者，已经创作出真正具有日本民族特征的日本现代书法。 二、日本包装设计的特色 日本的包装所透出的品质感，给人们留下了很深的印象。从 包装表面看，不仅显示了图形创造和色彩运用的深度，更可以体 会到设计师从选材和工艺上精益求精的那份用心。图形和色彩围 绕着传统的审美和民族文化，而材料的选择则从自然入手，形成 了特色鲜明的日本味儿，展现出素以制作严谨著称的日本包装艺 术的材质。 1.双轨并行的包装设计发展模式 当代日本的包装设计是采用的传统性与现代性双轨并行的 发展模式，一方面随着现代化的发展，在设计上形成了合乎现代 要求，合乎国际潮流与国际水准的新工业视觉传达设计与视觉传 达设计系统；另一方面，作为日本文明与文化的一个重要组成部 分，传统产品与传统包装设计被很好地保存与延续下来。换言 之，日本有极为现代化的设计，同时又保存了传统产品的设计风 格。传统与现代双轨并行的发展方式，使日本包装设计融人到现 浅析日本包装的文字设计 张海霞 （陕西宝鸡文理学院美术系 陕西宝鸡 721000） 传统文化语言。这样，手机造型设计的发展就生存在一个大时代 中，也就达到了和国际语言沟通的目的。 （四）面对未来的前瞻性 一款新的手机从设计理念的提出，到成功上市，会耗费很 多的时间，其中的过程也非常复杂。需要经过工业设计、结构设 计、硬件设计、软件设计、项目管理、资源开发、质量监督等多 个流程的沟通和协作。手机设计者就是联结其中的纽带，参与并 协调着各个部门不同流程间的各项工作 [3] 。 人类是一个高速发展的科技文明社会，作为优秀的工业设计 者，在产品设计 中不能仅仅满足 于目前市场的需 要，更要多的考 虑到市场未来及 发展，用科技为 主 要 的 技 术 依 托，这样手机外 观设计将更加科 技化和概念化。国外的一些设