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旅游品牌的营销与传播 旅游是巨大的消费类别，它涉涉及到了娱乐、休闲、度假假、观光、探险等等除了人人们八小时工作时间之外的的大部分业余时间的活动。。同时旅游也具有围绕旅游游六要素构成的多产业结合合的特点。从广义上讲的旅旅游整合营销的主体可以是是大到国家小到某个地域，，因此从这个层面上讲旅游游整合营销需要整合的资源源是几乎函概交通、餐饮、、住宿、购物、娱乐等旅游游六要素及相关市场要素的的方方面面，是非常复杂的的系统工程。本文仅从旅游游整合营销中的品牌角度结结合多个实战案例围绕旅游游品牌整合营销系统进行初初步的探索并与业内同行进进行交流。 在现代营销理理念当中品牌可以说是营销销的核心和灵魂，品牌作为为吸引消费者购买的重要因因素之一，应该全面简洁的的向消费者传递本身所代表表的独特形象和旅游产品吸吸引力。品牌是产品和服务务与消费者各种关系的总和和。它既是某种标志、符号号又是消费者消费某种产品品的体验和感受。每个品牌牌的背后都有一种产品和服服务支撑品牌的形象和理念念，但同时品牌又必须超越越这种产品或服务，而相对对独立存在。品牌整合营销销在国际上都有许多成功先先例。香港每过几年就推出出一个主题，成功地吸引了了大量旅游者。从开始直到到香港的旅游主题是“动感感之都，就是香港”，展示示出一个充满机会和活力，，东西方文化汇聚的都市形形象，既树立了自己的旅游游形象，又张扬了城市个性性。 旅游是一种预消费产产品，消费者不能象传统型型的消费活动一样可以直观观的挑选商品并在付款后形形成快速消费。因此购买过过程中旅游产品的品牌对消消费者购买决策的影响显的的尤为重要。在当今激烈的的旅游市场竞争中，形象塑塑造已成为旅游地占领市场场制高点的关键。旅游产品品的不可移动性，决定了旅旅游产品要靠形象的传播，，使其为潜在旅游者所认知知，从而产生旅游动机，并并最终实现出游计划。国外外旅游研究表明，形象是吸吸引旅游者最关键的因素之之一，“形象”使旅游者产产生一种追求感，进而驱动动旅游者前往。因此如何塑塑造旅游品牌和形象并向消消费者充分有效的传播成为为目前旅游企业急待解决的的问题之一。 我们将旅游游品牌整合营销传播系统归归纳为品牌塑造、品牌包装装、品牌传播三个步骤： 表1.旅游品牌整合营销传传播系统 1、市场分析 2．定位 主要的的定位方法有如下几种： 1）比附定位法： 2）心理逆向定位 3）狭缝市场场定位 4）变换市场定定位 5）差差异、共生定位法－柳州案案例分析：山水桂林，风情情柳州 柳州与广西龙头旅游品牌的的桂林毗邻，同属桂北旅游游经济区，桂北旅游开发的的主副两中心即以桂林市为为中心，以柳州市为副中心心；桂林旅游以山水甲天下下，柳州旅游则以风情而卓卓越，两者可突出各自旅游游特色，形成各自区域旅游游环线，又优势互补，相连连成网，如此方能共同构筑筑起桂北旅游的大系统。 桂林和柳州旅游资源的核核心竞争力差异明显，桂林林旅游的独特资源是自然山山水，桂林是中国美丽山水水的代名词，漓江，阳朔引引起的是感悟自然山水，闲闲适心情的心理诉求，给游游客以视觉感观和心灵沉静静的满足。而柳州则相反，，她必须紧紧依托自身的不不同于桂林的资源要素特点点来做文章。这就必然要强强调风情这个关键的主题，，立足风情这个基本点。 通过前面的分析，我们已经经知道，柳州旅游最独特的的资源是风情，其中，全面面生动的四民族原生态的生生活方式及浓郁的民俗风情情独树一枝：三江侗族建筑筑艺术、大歌、节庆民俗及及侗寨美丽并且具有新鲜原原生形态的独特魅力；金秀秀圣塘山万亩变色杜鹃美景景与世界知名的瑶族风情，，融水元宝山美景与原生态态苗寨风情，贝江水景及勾勾滩苗寨风情基础，刘三姐姐传歌成仙的动人传说与壮壮族对歌，都是别具魅力的的民族风情，比周边地区有有较强的竞争力，更是桂林林的民族风情所不能比拟的的。 柳州的城市更具人文文内涵，先进的的现代工业业，悠远深厚的古人类文化化，独特的壶形城市线条，，鲜活的市民歌艺文化，典典雅的赏石文化，奇特的棺棺材文化层层叠加，纷繁交交错，形成龙城独特的城市市风情，游客在柳州可尽享享桂林所不能完全提供的人人文互动的心智体验。这些些都从根本上决定了柳州将将以其更侧重于人文要素和和现代要素整合来和桂林形形成互补和竞争。其竞争力力的形成是显而易见的。而而这种互补性的竞争即有利利于两个城市的同步发展，，也是柳州市旅游发展的必必然过程。 鉴于桂林旅游游品牌的强势影响，柳州开开拓旅游市场必须依托于桂桂林，与桂林共生营销，捆捆绑销售。只有借助桂林山山水品牌，把不利的紧邻地地域条件变为可依靠和利用用的朋友关系，通过知名品品牌带动，才可能尽快的增增加柳州旅游的知名度，提提升柳州风情旅游品牌形象象。 据此，柳州则充分发发挥自己的风情优势，以风风情感受为体验之源，改善善心身融入为基