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旅游广告商业策划书范例XX 清远市山清水水秀，空气清新，河水清澈澈，环境优美，在历年环境境综合指标检测中，清远市市环境质量均名列全省各大大地级市前茅，是广东省自自然生态环境最优越的地区区。清远具有突出的区位优优势、旅游地质资源优势和和环境优势，发展旅游休闲闲经济具有广阔的空间和巨巨大潜力。如何合理开发利利用清远市旅游地质资源，，发展旅游休闲经济，造福福清远人民，成为一个值得得深入探讨的新课题，具有有重要的现实意义。而且，，近年来，清远市旅游业依依托“温泉漂流、山水溶洞洞、热情民族”等各具特色色的旅游资源蓬勃发展，目目前全市已有景区、景点近近80处;其中国家4A级级景区8个。已经 二、前言言 本案从主题“生活一浪浪高一浪，漂流自由好浪漫漫”入手，根据投资商的发发展战略、功能定位和总体体布局，对清远漂流进行项项目定位及整套推广，旨在在推崇生活新主张，告诉人人们在拥有良好物质生活的的同时，更应该去追求更高高层的精神生活，而“清远远漂流”就是最理想的上上上之选。我们所要做的是让让游人多方位、多层面地接接触清远及清远漂流，然后后在清远漂流中体验具有休休闲的假日时光，获得身心心愉悦的浪漫之旅，从而增增进对清远历史文化、民风风习俗的了解，提高企业的的认知度与美誉度，为企业业的后期运做打下坚实的基基础，为企业赢得持续恒久久的经济效益。 三、市场场分析 1、市场环境分析析 (包括学生、白领、教教师等) 1)、XX年，，广东省普通高校总数达到到112所，全省普通本专专科在校生达到万人。显然然这是一个庞大的市场，而而武广客运专线的开通可以以很快地把两湖地区的大学学生(光武汉就有一百多万万大学生，居全国首位)带带到清远来，因此，我们梦梦之旅推出的大学生节假日日组团游和毕业旅行将大有有可为。 2)、低碳旅游游是一种趋势，不仅酒店要要推行“低碳”，旅游也要要支持环保，同时开拓商机机，为此我们将推出集休闲闲、健身、旅游于一身的自自行车旅行，同样是面向年年轻群体。 3)、目前许多中中小学都只是呆在象牙塔过过着安逸的生活，对外面的的世界可谓知之甚少，从小小也缺乏这种学习以就业方方向为导向的意识。随着物物资生活水平的提高，现在在的学生从小缺乏吃苦经历历，抗打击能力下降，而本本地的旅行社也没有开发一一个可以锻炼学生吃苦耐劳劳的旅游项目，针对这一现现象，我们旅游需要开发一一条军旅路线，通过让学生生体验部队生活，培养他们们吃苦耐劳的精神，令到他他们好好学习，将来为祖国国建设出一份力。 2、企企业经营情况分析 1)、、目前清远有清远市旅游总总公司、清远市中国旅行社社、清远市青年旅行社、清清远市步步高旅行社、星辉辉旅行社等十几家市县旅行行社。清远旅行社众多，服服务水平却参差不齐，缺少少创新精神和建立旅行社行行业品牌的意识，没有危机机感，如我们所走访的旅行行社的服务态度就很一般，，缺乏热情。 2)、旅行行社行业间竞争激烈，导致致的市场份额的逐渐下降及及客源的逐渐萎缩，并造成成一些竞争弊端，比如相当当一部分旅行社不靠降低成成本和提升质量来竞争，而而是打“价格战”，有损品品牌声誉;很多旅游产品和和服务比较粗放，旅游促销销手段单一落后。现在旅游游社的评级活动正在开展，，有利于纠正这些弊端。 3)、新条例颁布后，行业业管理更加法规化、标准化化、正规化，特别是在维护护消费者权益方面对旅行社社要求更高，旅行社面临的的自身经营形态的较大转变变而导致的管理模式及经营营理念与市场是否能有效结结合的问题的出现;随着旅旅行社行业规模的逐渐扩大大和消费者对服务需求的变变化和法律意识的增强，旅旅行社服务为适应市场需求求的重新定位能否准确到位位的问题。 4)、清远市市旅游饭店业的集团化和品品牌化程度还不高，尤其是是现在兴起的经济连锁型酒酒店还未成气候。 5)、、清远旅游中介分工不细，，缺乏专业化的的中介公司司，酒店预订专业化、票务务预订专业化、餐饮预订专专业化、旅游景点预订专业业化服务、旅游咨询专业化化服务等独立出来的的公司司。 3、产品分析 1、岩溶地质景景观2、花岗岩奇峰异岭33、峡谷景观4、瀑布5、、漂流6、地热7、沙滩88、奇石9、金矿10、奇奇泉11、古冰川遗迹。 4、顾顾客分析 ,大学生的消费费水平不断提高，旅游产品品从经济承受能力方面开始始为大学生所接受。同时在在校大学生闲暇时间充足，，旅游意识和旅游动机较强强，及消费结构的优势，使使之成为了出游率很高的潜潜在客源市场，发展前景广广阔。但是，大学生旅游市市场往往被业界认为是“背背包一族”,人数多,效益益低,认为大学生旅游市场场是一个低消费、低利润市市场。因此，旅游公司对大大学生旅游市场的开发与研研究常常被忽略或重视程度度不够，导致大学生旅游市市场存在着旅游产品价位过过高，产品针对性不强，产产品开发盲目性等问题，无无法满足这一特