广告创意培训讲义 广告创意的实质.pptVIP

* 广告创意基本过程 概念建构 广告学概论 浪漫憧憬概念 古典怀旧概念 实用信息概念 情感亲善概念 * 广告创意基本过程 主题构思 基调 广告学概论 * 广告创意基本过程 创意表达 拟定文案 情节与图案 音乐音响 广告学概论 * 广告创意基本过程 创意评析、分析 理论分析：利用创意谋略学，市场营销学，社会心理学，公共关系学，技术美学，文化美学，人体美学等学科理论 实例分析：对照现有案例 广告学概论 * 现代广告创意艺术 创意是人类的智慧之花， 广告创意是现代营销大花园中的一支奇葩。 * 本节内容 创意到底是什么 广告意境的类型 广告创意模式 广告创意基本过程 * 创意到底是什么？ 英文中的Creative, Creativity, Idea等词汇都曾被用来当作广告创意。 其中Idea一词，因为美国的创意大师詹姆斯·韦伯·扬的广告名著“A Technique for Producing Ideas”（《产生创意的方法》）而被广泛采用接纳。 * 经典的定义 两个以上之前互不关联的想法的融合。 　——Arthur Koestler 旧元素的新组合。 　——Pareto 在广告中，创意点子是建基于对生活的常识，而来自于一种对产品和对人的独特了解的新组合。 　——James Webb Young * 创意的定义 创意是广告人根据调查结果、产品特性、公众心理以及广告