第四章包装范例.ppt

第四章 包装 学习目的 : 通过本章学习，要求学生掌握包装的概念和功能，了解不同的包装种类、包装材料、包装技术和包装机械，掌握包装的标准化、集装化、合理化等有关包装管理的内容。 重点和难点 第1节 包装的功能 第2节 包装的分类 第3节 包装材料 第4节 包装技术 第5节 包装机械 第6节 包装合理化 牙膏是我们生活中不可或缺的日用品，因此市场竞争十分激烈。国际牙膏巨头美国高露洁公司在进入我国牙膏市场以前，曾做过大量的市场调查。高露洁公司发现，我国牙膏市场竞争激烈，但同质化竞争严重。无论是牙膏的包装还是广告诉求都非常平淡。针对这些特点，高露洁采用了创新的复合管塑料内包装，并用中国消费者都非常喜欢的红色作为外包装的主题色彩。结果大获成功，在短短的几年时间内，迅速占领了我国1/3的牙膏市场份额。 　　高露洁的成功，极大地触动了我国牙膏企业的神经。包括“中华”、“两面针”在内的多个牙膏品牌都放弃了使用多年的铝制包装，换上了更方便、卫生、耐用的复合管塑料包装。除了在包装材料上进行改革以外，国内牙膏品牌在外包装设计上也进行了创新，基本都换上总体感觉清新自然，更具有时代感和流行特色的新包装。　　 易造工业设计公司产品设计部经理王森说，“过去我们的企业对产品的包装不重视，在同国外企业的市场竞争中才发现，一个有创意的好包装往往意味着更多的市场份额。于是我们的企业才开始意识到包装的重要性，并努力地制造出富有中国特色和审美习惯的包装”。 　　高露洁公司在我国成功的背后，也曾支付过昂贵的学费。高露洁在进入日本市场的时候，由于没有经过详细的市场调研，直接采用了美国本土大块的红色包装设计，而忽视日本消费者爱好白色的审美习惯，导致高露洁牙膏在进入日本市场时，出乎意料地滞销，市场占有率仅为1%。 一.包装的定义 包装（Packaging）是指为在流通过程中保护产品，方便储运，促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料和辅助材料的总体名字。包装也包括为了达到上述目的而进行的操作活动。 二.包装的功能 包装的保护功能，即保护物品不受损伤的功能，它体现了包装的主要目的。 （1）防止物资的破损变形 （2）防止物资发生化学变化 （3）防止有害生物对物资的影响。如防止异物混入，污物污染，丢失、散失。 (4)防止腐朽、霉变、鼠咬虫食。 2、便于处理 （1）方便物品的储存 （2）方便物资的装卸搬运 （3）促进销售 （4）方便消费 （5）提高作业效率功能 （6）传递信息功能 运输标志 指示性标志(Indicating Mark) 条形码(Bar code) 国际通用的条形码有两种：UPC码和EAN码 第3节 包装材料 1、纸包装材料 2、木制包装材料 3、塑料制品包装材料 4、金属包装材料 5、纤维包装材料 6、陶瓷与玻璃包装材料 7、合成树脂包装材料 8、复合包装材料 （包装材料的选择要兼顾商品的特殊要求和经济性） 1、纸包装材料 白板纸、铜版纸、胶版纸、卡纸、牛皮纸、艺术纸、再生纸、玻璃纸、黄版纸、浸蜡纸、铝箔纸、瓦楞纸、护角纸板 再生纸 牛皮纸 玻璃纸 瓦楞纸 护角纸板 2、木制包装材料 3、塑料制品包装材料 4、金属包装材料 5、纤维包装材料 6、陶瓷与玻璃包装材料 7、合成树脂包装材料 8、复合包装材料 9、草制包装材料 （二）产品包装的特殊技法 1.缓冲包装技法（或称防震包装技法） 1）.全面防震方法 (1)压缩包装法 (2)浮动包装法 (3)裹包包装法 (4)模盒包装法 (5)就地法发泡包装 2）部分防震包装技法 3）悬浮式防震包装法 对于某些贵重易损的物品，为了有效地保证在流通过程中不受损害，往往采用坚固的外包装容器，把物品用带子、绳子、吊环、弹簧等物吊在外包装中，不与四壁接触。 4.联合方法 在实际缓冲包装中常将两种或两种以上的防震方法配合作用。 有时可把异种材质的缓冲材料组合起来使用。 7、真空包装与充气包装技术 1）.真空包装技术是在容器封口之前抽成真空，使密封后的容器内基本没有空气的一种包装技术方法。 2）.充气包装技术也是所谓气体置换包装是采用不活泼气体（氮气、二氧化碳气体等）只换包装容器中空气的一种包装技术。 8、收缩包装与拉伸包装 1）.收缩包装技术是用收缩薄膜将欲包装物品裹包，然后，对收缩薄膜进行有关处理(如适当加热处理，使薄膜收紧且紧贴于物品)的包装技术方法。 2）.拉伸包装技术是用机械装置在常温下将弹性薄膜拉伸后，将待包装件紧裹的一种包装技术方法。 9、现代集合包装技术 （1）集合包装：指奖若干包装件或商品组合在一起形成一个适合运输的单元。 集合包装主要以集装箱为主，可以将装满货物的托盘和集装容器、