20092829_广州新电视塔全球征名活动策划方案-V2解析.ppt

征名－专题页整体效果 附件：专题页面方案 The end 大洋网 8月 * * * Page ? * “名扬天下”广州日报新媒体策划案--广州新电视塔全球征名活动策划 活动背景 广州新电视塔作为广州新地标，将成为广州的城市名片 建于广州市海珠区赤岗塔附近地面，距离珠江南岸125米，与海心沙岛及珠江新城隔江相望的广州新电视塔。建成后新电视塔将以观光旅游为主，兼具有广播电视发射、文化娱乐和城市窗口功能的大型城市基础设施，将为2010年在广州召开的第十六届亚洲运动会提供转播服务。 2009年9月新电视塔将竣工完成。竣工后的广州电视观光塔整体高度达到610米，将取代加拿大的西恩塔成为世界第一高塔，也将成为广州的新地标。其中塔身主体454米，天线桅杆156米。 活动背景 活动背景 广州日报及新媒体整合覆盖力非凡 广州日报在华南乃至全国已经拥有首屈一指的媒体影响力，日报旗下的大洋网、无线等新媒体资源覆盖面已经不单单面向华南，更辐射全国、全球。 征名活动将覆盖华南地区及辐射全国 依靠广州日报及新媒体整合的覆盖力，以及新媒体自身传播速度快、信息及时、受众面广泛等特点，可以迅速地把活动的覆盖面扩大，并能够短时间内，达到铺天盖地，立体整合的轰动宣传效果。 活动目的 活动目的 借助此契机，提高广州市城市形象的同时，展现广州日报报业集团专业的策划力和执行力，通过策划此大型活动来提升广州日报，尤其是广州日报新媒体的品牌知名度，丰富新媒体的品牌推广计划。 活动思路 活动思路 整合全媒体的资源优势，发挥大洋网网络平台的特点，为活动搭建高速、高效的推广宣传平台。 主报体现公信力、影响力、权威性 以主报作为主要的宣传平台以硬广、软文等全方位配合活动宣传，依靠主报本身的公信力、影响力、权威性，为活动带来全面的宣传效果。 活动思路 新媒体体验创新与互动 新媒体在宣传手段及互动性上，是主报宣传的一个重要补充与辅助。在整个宣传推广上，更承担着投票平台、互动推广的主要角色。在整个活动活动推广中，新媒体将强调宣传形式的独特创新性，为活动带来更具冲击力的效果。 整合其他媒体共同推广、进一步扩大影响力 在主报及集团新媒体为主要推广渠道之外，充分整合其他渠道的推广手段 ，把影响力进一步扩宽，覆盖主报及集团新媒体未能覆盖的区域。 推广计划 时间进程规划 媒体发布会 大洋网视频直播 新闻报道支持 方案收集 大洋网独家 网上征集 专家评审 大洋网专题刊登 专家评审意见 方案公布 大洋网公布前 10名入围名单，入围者现场PK直播 方案投票 大洋网网上投票 手机投票 结果公布 大洋网网上专题 新闻报道配合 9月 10月 11月 媒体发布会 大洋网对整个媒体发布会进行网络现场直播，同时论坛接受用户的提问，了解民意。 大洋网首页横幅广告对活动发布会等信息做推广。 大洋网配合发布会做相关软文发布，报道文章。 广州日报做专版报道，配合征集页面宣传 整合集团外其他媒体的报道力量，以事件营销的方式向大众推广 1、媒体发布会 2、方案收集 3、专家评选 4、方案公布 5、方案投票 6、结果公布 征名专题页－主创意 征名页面充分利用互联网创新互动的表现形式，以电视塔灯光的逐渐增加，象征每个人参与征名活动都在为电视塔奉献一份力量，送上一个祝福。 具体表现如下描述： 征名专题页主体部分是一个夜景的电视塔，电视塔身上一圈圈、一盏盏灯闪耀着。 用户点击电视塔身上，从其中一盏灯放大，渐变成征名资料填写框，用户填写名字及个人资料。 点击提交，填写资料框发光，渐渐缩小，化成一盏灯，重新融入到电视塔身上。 电视塔在活动初期，只是底部的灯点亮，随着参与人数的增加和时间的推移，灯关慢慢上升，到征集期结束，整个电视塔的灯光全部点亮，闪闪发光。 1、媒体发布会 2、方案收集 3、专家评选 4、方案公布 5、方案投票 6、结果公布 点亮属于我们大家的新电视塔！ 随着提交作品的人数越来越多，电视塔的灯会自下而上慢慢亮起。 征名专题页－互动功能 为了提高参与热情，结合互联网强大的互动特点，征名页面加入一些互动功能，在用户参与征名过程中，不知不觉互动起来。 具体功能如下描述： 鼠标停留到征名专题页的电视塔身上一盏盏灯上，不同的灯会浮现出不同网友提交的电视塔名字。 用户点击浮现出来的名字，名字下拉，出现加减分按钮和评论框。 用户可以点击加减分按钮对该名字评分，同时可以在评论框填写自己对该名字的点评。 电视塔在活动初期，只是底部的灯点亮，随着参与人数的增加和时间的推移，灯关慢慢上升，到征集期