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2011年华语片海外票房同比下降40% 症结何在 2012-2-10 8:26:02 来源：新京报 作者：杨林 会员评论 13条 中美合拍片《雪花秘扇》获2011年华语片在美国最好成绩 　　2011年中国电影继续狂飙猛进，年底电影局公布去年电影总票房达到131.15亿元，较2010年增长将近29％，不过包括合拍片在内的华语片海外表现却差强人意。与2010年的35.17亿相比，2011年只有20.46亿元，同比下降40％。与此同时，有业内人士在网上公布了一组数据：近两年华语片在台湾、东南亚、日韩等传统海外市场票房均有下滑，其中新加坡下降15.4％，台湾更是下降47％。而在北美市场，华语片的表现更是与美国片在中国的表现形成巨大反差。记者采访了中影海外推广公司负责人周铁东、多年从事华语片海外销售的电影工作室负责人施南生、专门在北美发行华语片的华狮公司负责人蒋燕鸣以及其他业内人士，对这个问题进行探讨。 　　现象一　北美市场不景气 　　1. 缺少《功夫梦》式合拍大片 　　简单对比一下最近两年华语片在海外的表现，2011年之所以票房下跌40％，主要是缺少《功夫梦》这样的中美合拍大片。2010年，该片全球票房为22.6亿人民币，占据当年华语片海外总票房35.17亿的六成以上。对此中影海外推广公司负责人周铁东表示认可：“2010年我们好莱坞的全球发行渠道和行业智慧，让《功夫梦》这样展示中华文化的电影走遍全球，其实就是华语片走向海外的方法之一，但去年我们缺少这样的合作。” 　　按照周铁东的分析，2011年华语片海外下降的原因还有几方面，其一是好莱坞3D和续集在全球号召力依旧，让华语片竞争力下降：“3D和续集在北美开始显疲态，但在全球其他地区依旧新鲜。比如《变形金刚3》、《哈利·波特》终结篇这样的票房大鳄，让华语片空间大大被压缩。”其二，金融危机导致全球电影市场下滑，华语片的海外销售也遇到困境。不过周铁东认为，如果抛开《功夫梦》，华语片海外销售2011年表现还是不错的，比如《兔侠传奇》卖到60多个国家，《辛亥革命》的海外成绩也可圈可点。 　　2. 印度片异军突起抢占市场 　　北美权威票房统计网站boxofficemojo提供的数据显示，在2011年度北美上映的亚洲电影票房榜上，前20名中只有两部华语片，分别是中美合拍的《雪花秘扇》（第6名），《狄仁杰之通天帝国》（第19名）；印度电影共有17部，且包揽前五名；日本片有一部。而在所有电影的年度票房榜上，《雪花秘扇》《狄仁杰之通天帝国》分别排名198名和254名。要知道，北美外语片总排行榜前十名，华语片占有四席，但都是2005年之前发生的事，当时包括米拉麦克斯、索尼经典等北美主流发行商对华语武侠片兴趣十足。 　　对于北美市场华语片票房下跌和印度片崛起，专门在北美发行华语片的华狮公司负责人蒋燕鸣认为，要用发展的观点看待。“印度片在北美表现好，一方面因为英语是印度官方语言之一，此外印度裔在北美有多条自己的院线，而且他们在北美发行印度片时间也比我们长。”华狮公司2010年底与美国AMC院线合作在北美发行华语片，一年时间里最好的华语片票房已有15万美元，而印度电影用相同模式在北美发行，最开始一年每部电影只有几千美元票房，四年之后达到平均100万美元的票房，不过印度裔在美国才150万，华人有320万。蒋燕鸣相信，再过四年，华语片在北美票房会有长足进步。 　　对于华语片海外销售的突破点，周铁东认为北美市场难度太大，还是要以东南亚等同源文化地区作为重点。“我们的电影产品文化折扣太大，较难得到欧美国家观众的认同，现在华语片在东南亚市场表现还是稳定的。”周铁东曾提出“10＋2”的概念，就是东盟十国加日韩，因为都是大中华文化圈的范畴。不过业内人士表示，从较长一段历史来看，华语片在东南亚的市场也一步步被好莱坞蚕食。 　　现象二　东南亚大本营告急 　　1. 题材狭窄，观众层老化 　　根据施南生发行工作室的简单统计，2011年在澳大利亚、日本、菲律宾市场，入围票房前200名的华语电影数量比上年有所增长。不过几大传统市场中，前20名华语电影却呈现总体票房下滑，新加坡下降15.4％，台湾更是下降47％。传统市场是指华语片能规模上映并有一定市场占有率的国家、地区，通常指香港、马来西亚、新加坡及台湾。根据发行工作室搜集的数据，受好莱坞电影的侵蚀，台湾过去几年已逐步退出华语片传统市场的范畴。按此趋势，新加坡、马来西亚的退出可能只是时间问题。 　　难道华语片在东南亚的大本营即将沦陷？施南生认为，原因有很多方面，其中题材狭窄是根本：“合拍片题材非常窄，主要是古装片和武侠片，大家知道电影观众以年轻人为主，东南亚当年看港片的观众现在慢慢变老，新的年轻观众英语很好，他们对好莱坞明星较为敏感，华语片总是那几样，真的看腻了