[2016年中传广告学考研真题及考研经验分享.docVIP

2016年中传广告学考研真题及考研经验分享 下面是凯程老师为同学们提供2014年中传广告学考研真题，供大家复习参考： 公共部分 名词解释（8分×5）1.宣传2.把关人3.健康传播4.民族志学方法5.媒介素养二、简答题（20分×2）1.简述美国传媒业的特点2.简述发展传播学的理论广告学专业选作部分一、名词解释（5分×2）1.费尼斯·巴纳姆2.英国最早的新闻书广告二、简答题（10分×4）1.我国公共关系发展的条件？2.简述消费者的基本决策过程。根据决策的时间长度，可以分为哪三种购买行为？3.结合传播学理论，分析微信中的广告传播，谈谈你对微信的广告传播的用途和前景的看法。4.社会营销的内涵？结合2013年的社会重大事件，谈谈你的理解。三、论述题(20分）结合百事“把乐带回家”的互动营销活动，谈谈它的成功因素 以下为凯程学员的复习经验, 希望对报考中传广告学的同学们有所帮助: 相对于经验帖来说，这可能更像是一篇流水账的回忆录，一路走来除了一些不成经验的经验外，也难免有很多感悟，希望这些都能对未来考研的朋友们有帮助。 本科专业：生物科学。考研初试分数：政治67，英语77，专业课99，文史125——368。复试分数：笔试67，英语口语85，面试96。 拟录方向：广告学品牌传播。 一、一个人旅行途中的决定大学期间最大的愿望就是一个人去旅行一次，与陌生的山水和城市静默对峙，在2011年三月与初恋分手以后的四月，终于在婺源和景德镇完成。一直以来都是一个标准的理科生，从小觉得文科没有用或者是可以自己学，目标就是做一枚文艺生物科学家。只是当一个人在青旅的床上思考人生的时候，忽然发现这不是我想要的生活，科学家的世界里，文艺的生存空间实际上比想象的狭窄很多，不过，趁着年轻，一切都还来得及改变。大学期间辅修了一个设计创新班，没学到很实质性的技术内容，但是让我看到另一个世界和另一种可能。 四月已经有很多同学在复习考研了，M跟我说L忽然放弃了考研，所以她就开始背负着L的梦想继续去厦大的旅程，忽然就很感动于这样的承载。想起当年高三的时候，从十岁就开始成为好朋友的Y考过中传的动画学院未果，就这样在景德镇的青旅，在梦想的行囊里放进了中国传媒大学。回到学校以后找了一些资料，那时候想做广告设计类，也注意到还有一个广告传播学，但是当时以为后者只是学习理论而不参与实践，所以也并无太多关注。 考过了五月的托福、六月底的期末考试以后，开始找实习，设计功底被强烈鄙视，而且都是些只有几个人的小工作室。某一天一个工业设计公司，大概二十个人规模的样子，看起来还不错，而且同意我去，但是不给实习工资，从那里谈完出来以后接到一个电话问我愿不愿意做实习地产文案，由于不了解文案的具体工作并且的确不喜地产，就拒绝了。那时候还想趁暑假有空申请一下出国，所以到七月的时候，又去做老师那边的项目，觉得工业设计公司太远又混不到推荐信也就没有去。准备材料的时候有一天忽然想起文案这么个职业，搜了一圈发现文案是个不用画图只要写字就可以做创意的活，才发现原来把设计定为目标和方向对我这种不会也没有很爱画画但是对文字情有独钟的人来说完全是个错误的决定。广告传播学这个专业重新回到了视线中，认真地了解了这个专业，搜索了学校排名，虽然是个南方人，而且没去过北京，但是一直有北漂情结，中传广告排名第二，仅次于厦大，所以到这时才算真正地决定了考中传广告传播学的研究生。 经过了七月乱七八糟的项目、准备材料、短学期，然后八月回了一趟家，和四个好朋友还有我妹妹一起爬峨眉山，在九月开始的新学期里其中三个都成为了共同复习相互鼓励的研友。八月回学校上短学期实验课，研友W就在我的苦逼实验课过程中潇洒地旅行去了，到九月三号那一天，书和W一起到了，才正式开始考研生活。 二、考研看书经验七月的时候有一些零碎的时间，图书馆上午从八点半开到十一点，隔三岔五看了一些杂志，主要是广告大观和国际品牌观察（这两本最好看，所以看得多一点），下午和晚上在寝室的时间多用于看闲散文艺书籍了，整个月就看了40页《文史要览》（说明如果不是系统复习，效率是极其低下的），考研论坛上下载了很多资料，但是大多最后被束之高阁都没有打开看过。 买书之前咨询了一些同学，政治书籍还没有出来，所以就只买了一本英语黄皮书和《考研英语阅读题源?时代周刊》（这套书一共四本，当时抱着试一试的心态就买了一本） 九月三号晚上去自习室看书，到九月五号，在《文史要览》和图书馆借来的《有效的品牌传播》，还有英语题源三本书之间轮换，看完《有效的品牌传播》（虽然是本复试书籍，但是有人说最好初试的时候也看，不过实践证明是不太需要的）以后才开始《现代广告通论》和《传播学总论》以及《中国广告图史》。 整个进度是这样的，九月下旬一天吃完饭讨论英语阅读的时候忽然发现我们连阅读是四