文化产业规经济与文化企业重组并购行为.doc

文化产业规模经济与文化企业重组并购行为 第 49卷　第 6期河南大学学报 (社会科学版 ) Vol. 49　No. 6 2009年 11月 Journal of Henan University (Social Science) Nov. 2009 文化产业规模经济与文化企业重组并购行为 王乾厚 (武汉理工大学管理学院 ,湖北武汉 430070) 作用和管理创新的激励作用。对文化产业来说,利用规模经济的效应,通过重组并购迅速扩大经营 规模已成为文化企业增强竞争优势的必由之路。文化企业的重组并购主要包括横向并购、纵向并 摘　要 :规模经济产生于企业生产规模的扩大而带来的单位产品生产成本的降低,文化产业 规模经济形成的原因有文化产业专业分工和协作的经济性、技术开发的规模效应、制度创新的保证 购和混合并购。提升我国文化产业竞争力 ,应以培育有竞争力的文化企业集团为重点 ,大力推动文 化企业的重组并购 ,促进文化企业生产效率的提高和生产成本的下降 ,实现文化产业的规模经济效 应。 关键词 :文化产业 ;规模经济 ;企业并购 中图分类号 :F121. 3 ; G124　文献标识码 :A文章编号 : 1000 -5242 (2009) 06 -0078 -08 收稿日期 :2009205230 基金项目 :河南省政府决策研究招标课题 “文化产业组织研究” (B017)阶段性成果 作者简介 :王乾厚 (1968-) ,男 ,河南永城人 ,武汉理工大学管理学院博士生。 　　 20世纪下半叶以来 ,随着经济全球化进程的加 速和科学技术的迅猛发展 ,文化与经济相互交融的 程度不断加深 ,文化的经济功能越来越强。以知识、 信息、娱乐、休闲为主要特征的文化产业在推动经济 发展和社会进步中的基础性、战略性作用日益显现 , 已成为发达国家的支柱产业。我国文化产业的发展 起步较晚 ,对文化产业的研究主要集中在应用研究 上。在文化产业定义、范畴与特征的研究方面 ,江蓝 生、谢绳武主编的《中国文化产业发展报告》 (社会科 学文献出版社 ,2002年)把文化产业定义为 :按照工 业标准生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务 的一系列活动 ,并从范畴上把文化娱乐、新闻出版、 广播影视、音像、网络及计算机服务、旅游、教育等划 为文化产业的主体或核心行业 ,把传统的文学、戏 剧、音乐、美术、摄影、电影电视、创作甚至工业与建 筑设计 ,以及艺术博览场馆、图书馆等划为文化产业 的前沿。王慧炯在《对发展中国文化产业的思考》 (北京工业大学学报 (社科版 ) ,2002年第 2期)一文 中 ,对文化产业作了如下界定 :文化产业是指从事文 化产品生产和提供文化服务的经营性行业 ,文化产 业主要包括文化艺术、文化出版、广播影视、文化旅 游等四个领域。上海社会科学院花建研究员所著的 《产业界面上的文化之舞》 (上海人民出版社 ,2001 年)将文化产业的特征概括为三点 :提供文化产品和 文化服务的大规模商业运作 ;以追求利润最大化的 企业为核心 ;以企业为主的协作链条。在文化产业 行业发展研究方面 ,主要有王永章主编的《中国文化 产业典型案例选编》 (北京出版社 ,2003年),叶朗主 编的《中国文化产业年度发展报告 (2004)》(湖南人 民出版社 ,2004年),董天策所著的《中国报业的产 业化运作》 (四川人民出版社 ,2002年)。这些研究 成果对文化产业各个行业的发展现状、趋势、基本经 验 ,以及文化产品的生产营销、市场策划、品牌塑造 等进行了探讨。在区域文化产业发展研究方面 ,伊 继左主编的《文化创新与城市发展》 (上海社会科学 院出版社 ,2002年)把文化产业与城市纳入一个统 一的发展框架中加以考察 ,探讨了文化产业发展与 城市化发展之间相关互动作用与相得益彰的影响。 . 1994-2010 China Academic Journal Electronic Publishing House. All rights reserved.  何运用产业组织理论对文化产业进行深入、系统和 全面的研究 ,目前还需要作多方面的努力。本文试 图运用产业组织理论中的规模经济原理分析文化产 业发展中的企业重组并购行为。 一、规模经济理论的发展 市场交易成本的角度对企业规模经济作出了独到的 随着企业规模的扩大,企业生产成本将不断降低,直 至实现适度生产规模,但如再继续扩大规模,则会因 管理上的不经济而导致成本增加。新制度经济学从 ( 主义与现实》 ,2008年第 4期)把眼光放到了世界文 化产业的大背景下 ,提出了文化产业和城市发展相