(05.广告的翻译1.pptVIP

广告的翻译（1） I．广告的基本知识及翻译原则 II．广告标题与口号的翻译 I．广告的基本知识及翻译原则 1．广告的基本知识 2．广告翻译的原则 1．广告的基本知识 1）广告的功能 2）广告的分类 3）广告的结构 1）广告的功能 广告主要有5种功能： （1）报道功能 （2）唤起需要的功能 （3）说服功能 （4）促使行动的功能 （5）扶植信用的功能 2）广告的分类 几种常见的广告分类方法： （1）以广告客户是否为赢利组织为标准 商业广告和非商业广告 （2）以广告媒介为标准 报纸广告、杂志广告、广播广告、电视广告等 （3）以广告对象为标准 消费者广告、产业广告和服务业广告等 3）广告的结构 完整的广告包括5个部分： 插图 标题 正文 口号 商标 （1）标题（包括副标题） 1）Every time we race, you win.（雅马哈电子琴的广告标题） 意思：每次我们竞赛，你总赢。 2）I was in love with a girl named Cathy. I killed her.（劝告不要酒后开车的公益广告标题） 意思：我爱上了一位名叫Cathy的姑娘，可我却把她杀了。 You?once?said? “I?do”,?now?you?can?say? “I’m?glad?I?did.” （DeBeers的钻戒广告） 意思：