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城市视觉形象的整合与提升 　　摘要：与城市视觉形象相关的要素纷繁复杂、体系庞大，要理出头绪对其进行整合与提升绝非易事。文章试图从视觉传达的角度，借鉴企业视觉形象设计的要素分类方法整合城市视觉形象的要素体系，并且因因素领域以人为中心设计的研究视角提出提升城市视觉形象的四个层次，以期对规划设计师、景观设计师、建筑设计师等城市设计者有所启迪。 　　关键词：城市形象；城市视觉形象；企业形象识别系统 　　中图分类号：TU984.1 文献标识码：A 文章编号：1009―3060（2013）02-0060-07 　　当我们谈及一个城市的城市形象时，首先浮现脑海的大多是这个城市的标志性建筑物、整体色彩、标识系统等视觉方面的元素。有研究证明，人所接收到的外界信息83%来自眼睛，视觉因素在城市形象中具有最直观的效应，因此对城市视觉形象的研究具有非常重要的意义。对比国内外的城市视觉形象，国外各城市之间存在着显著不同的视觉风格，以英国为例：有色彩明亮的南部海滨城市布莱顿，有体现乔治王朝时代建筑风格特征的巴斯，有显著中世纪特点的莎士比亚故乡斯特拉福德，有乡村特色的湖区城市格拉斯米尔，有凝重建筑色彩的爱丁堡……然而放眼国内，伴随着近年来轰轰烈烈的城市建设，城市的面貌却日趋雷同，出现千城一面、千篇一律的现象：一方面大批见证城市历史的老建筑纷纷倒在推土机下，残留下的老建筑因为彼此割裂而难成气候，造成城市历史文脉的断裂；另一方面城市视觉形象元素散乱，视觉体系缺乏统一的管理和统一的规范，一个区、一条街道一种做法或者不同系统不同做法，不能构成完整的视觉识别体系。种种问题已经引起了一些专家和有识之士的关注，住房和城乡建设部法规司副司长徐宗威曾撰文指出：“建设雷同，缺乏个性和地方特色，使城市面貌和城市形象大打折扣。”与城市视觉形象相关的要素纷繁复杂、体系庞大，要整合和提升城市的视觉形象，我们需要首先澄清城市视觉形象的概念和体系，梳理其相关利益体，在此基础上理出清晰的脉络。 　　一、城市视觉形象的内涵和外延 　　“城”和“市”在古汉语中是两个不同的概念，“城”指防卫用的城垣，“市”指进行贸易的场所，现代汉语对城市的解释是人口集中、工商业发达、居民以非农业人口为主的地方。而“形象”一词属于心理学范畴，是指人们通过各种感觉器官在大脑中形成的关于某种事物的整体印象。近年来我们常听到人们用时髦的“城市CI”来指代城市形象，这里的“城市CI”包含两层意思：一层是指城市的总体形象，即City Image，另一层是指城市形象识别系统，即City Identity，两者的英文缩写恰好都是CI。前者最早由凯文?林奇在《城市意象》（1960年）一书中提出，他将构成城市形象（City Image）的元素归纳为五个基本的要素：道路（Paths）、边界（Edge）、区域（District）、节点（Nodes）和地标（Landmarks）。后者则是在1990年代企业形象设计（Corporation Identity，即CI设计）引人中国并掀起热潮后在城市形象领域产生的影响，是指一个城市的内部公众与外部公众对该地区的内在综合实力、外显前进活力和未来发展前景的具体感知、总体看法和综合评价。较早出版的有吕文强写作的《城市形象设计》，它参考企业形象设计体系（CI=MI（理念识别）+BI（行为识别）+VI（形象识别）），将城市形象的构成体系相应地划分为城市理念识别、城市规划识别和城市视觉识别。城市视觉形象即为构成城市形象识别体系的视觉识别部分，英文名称为City Visual Identity，Identity的用法源于美国社会心理学界提出的“社会身份”的概念，城市视觉形象即是城市视觉身份的体现。近期关于城市形象的研究涌现了一些新的著作，既有如《城市形象概论》和《城市视觉形象设计》等教材，还有基于某个城市的专项研究，如《中山城市形象定位与提升对策研究》、《城市形象与软实力――宁波市形象战略研究》、《重庆城市形象定位与塑造研究》等著作，以及关于城市视觉元素专题研究的著作，如《城市色彩的规划策略与途径》等。 　　城市形象按形象主体可分为政府形象、事业单位形象、企业形象和市民形象等；按功能可分为经济形象、文化形象、社会形象和政治形象；按环境形象可分为硬环境形象和软环境形象；按表现性可分为内在形象与外在形象等。为了更好地厘清城市形象以及城市视觉形象的概念，还需将其与相近领域作比较，此处与城市形象相近的领域有企业形象和城市品牌。企业形象是指企业在确立自身经营理念和企业文化的基础上，运用统一规范的视觉传达设计和整体的企业行为沟通系统将企业的相关资讯传播出去，使企业内外部公众对企业形成一致的认同感和价值观的一种活动，是对企业形象进行一种有目的、有计划的重塑和传播。而城市品牌是指城市外在和内在经济、环