毕业论文设计--湖南临武舜华鸭业营销策划 .docVIP

武舜华鸭业发展有限责任公司 电商0733班 组员：蔡路 邓丹丹 谢玉华 刘思琴 目 录 前言 3 一、市场面分析：市场需求旺盛 3 二、产品面分析：产品系列丰富 3 三、竞争情况分析 3 （一）竞争优势分析——微观面（主要是舜华临武鸭企业自身优势） 3 （二）竞争环境分析 4 四、消费者分析 5 （一）临武鸭消费人群分析 5 （二）根据消费者的心理需求做出策略 5 五、市场定位 5 （一）临武鸭目标市场地域选择 6 （二）临武鸭品牌定位 6 六、临武鸭整合营销策略 6 前言 舜华牌临武鸭为江南特产，自舜帝起为历朝贡品，中国八大名鸭，具有肉质细嫩、高蛋白、味道鲜美等特点。 二、产品面分析：产品系列丰富 临武鸭是临武特有的一种土鸭子，象野鸭一样，全是瘦肉，味道鲜美，是湖南鸭临武鸭是享誉国内的肉蛋兼用型地方优良鸭种。它具有生长发育快、体型大、产蛋多、适应性强、饲料报酬高、肉质细嫩、皮下脂肪沉积良好、味道鲜美等特点是临武县久负盛名的特产之一，历代贡品。其鸭味道鲜美，以“滋阴降火，美容健身”而著称，当地老百姓俗称“勾嘴鸭”。公鸭体重2.6至3公斤，母鸭体重2-2.5公斤，属肉蛋兼优型，无论烧、炒、炖，还是加工成盐水鸭、板鸭，均风味别具，其品位居全国地方麻鸭之首，深受国内外市场欢迎。1984年载入《湖南省家畜家禽品种志》，1