明星代言虚假告.pptVIP

AP10055第四组 组员 陈振勇、柯宜瑞、廖俊毅 陆明董、王尚君、杨显枝、钟劲志 虚假广告的表现 在广告用语中有关商品的质量、性能、功效等的说明，不符合商品的实际情况，使用无科学依据的夸张词语。 未经国家有关部门或授权单位检验鉴定或审批并授予，核发证明文件，却在广告中谎称产品质量达标、认证合格、获专利、获奖、有生产许可证和商标注册证等内容。 在招工、招聘、招生广告中虚构或夸大事实，骗取报名费和学费。 擅自改变商品获奖时间、级别、本将部门以及扩大商品获奖的范围。 擅自改变食品、药品、酒类等的《广告审批表》宣传的内容，进行虚假或夸大的广告宣传。 假冒他人注册商标、科技成果等为本企业或产品作虚假广告宣传 以邮售、预售商品为名，利用广告骗取购货款。 明星代言虚假广告案例回顾 案例一王宝强河南绿业电脑学校 虚假罪证： 该培训机构在招生时乱改学校名称、伪造办学资质，夸大就业宣传，抄袭正规院校的招生广告，造假胆量让人瞠目结舌。 案例二 葛优代言亿霖造林：两年骗2万多人总额16.8亿。 2007年2月9日，亿霖木业集团有限责任公司因涉嫌传销，多名高管被批捕或被刑事拘留，北京警方将之定性为“北京迄今为止最大的传销案” 案例三 赵本山代言产品被“警告” 　　 说起蚁力神，多数观众都会想起赵本山在广告中那一脸笑容：“送蚁力神呀!”范伟则是一脸的难言之隐：“管用吗?”赵本山表情坚定：“谁用谁知道!”雷倒不少观众。以蚂蚁为原料的“蚁力神”宣称具有延缓衰老、祛除黄褐斑、抗疲劳、调节血脂、改善睡眠质量等功效，然而2007年，美国食品与药品监督管理局(FDA)向消费者发出警告：“蚁力神”品牌产品及ACTRA-RX(实际处方名称)含有处方浓度的“西地那非”成分，而这种“西地那非”正是大名鼎鼎的“伟哥”的主要成分。FDA还警告说，“西地那非”与某些含有硝酸盐类的处方药(如硝酸甘油)或违禁物质(硝酸戊酯)等药物相互作用，可能导致血压降低，从而影响人体健康，甚至威胁人的生命。 明星代言虚假广告的危害性 直接损害了消费者的合法权益 直接损害了明星自身的公众形象 严重危及刊播媒体的信誉 直接损害政府的形象 原因： 一、背后的利益链条 二、成本太低、利润太高 为什么明星前赴后继，不考虑后果，为虚假广告做代言人，因为他不需要承担足够的成本，为什么会有这么多不法厂商，会前赴后继做虚假广告，同样也是这个原因。 现在如果发现有虚假广告，惩罚的办法往往无非是第一曝光，第二罚款，而罚款往往只是广告费的一到五倍。 三、 行政不作为是病根 明星虚假广告的泛滥，折射出广告监管漏洞，也折射出产品质量监管漏洞。虚假广告的出现，与监管部门的审批有关，而伪劣产品的出现，则与监管部门的把关有关。对产品缺乏有效监管，导致了问题产品的“出市”，对广告真实性的敷衍审核，则导致了虚假广告的横行。 相关法律法规 《食品安全法》第五十五条规定：社会团体或者其他组织、个人在虚假广告中向消费者推荐食品，使消费者的合法权益受到损害的，与食品生产经营者承担连带责任。连带责任指，一是名人代言所做的是虚假广告，二是其代言的食品使消费者合法权益受损害 。 《广告法》第三十七条规定：违反本法规定，利用广告对商品或者服务作虚假宣传的，由广告监督管理机关责令广告主停止发布、并以等额广告费用在相应范围内公开更正消除影响，并处广告费用一倍以上五倍以下的罚款；对负有责任的广告经营者、广告发布者没收广告费用，并处广告费用一倍以上五倍以下的罚款；情节严重的，依法停止其广告业务。构成犯罪的，依法追究刑事责任。? 虽然有相关的法律法规，但是现实反映出来的情况不容乐观。这究竟又是什么原因呢？ 我们归结到以下几点具体的原因 一、法律不够具体化 就《食品安全法》涉及明星“连坐”的条款，实在是雾里看花：即使明星早已知道代言的食品有问题，可真的出了问题，明星会有N种理由称自己不知情，那责任该怎么划分？这个“连带责任”的法律解释：一是明星代言所做的是虚假广告，二是其代言的食品使消费者合法权益受到了损害。具体的界定有没有细则？另一方面，名人不是专家，他们无法用专业眼光审查广告是否虚假；他们也没有义务承担政府的责任。 二、缩小相关部门的权力寻租空间 治理虚假广告，一定要建立起一种多部门执法联动的机制，通过信息分享，全力协同执法，那么可以有效地使各种各样花样翻新的行为，能够很快地很迅速地被界定为违法行为，并且得到有效地制裁。因此核心的问题，依然是一个强调多部门联动的一个执法体系。 当然，最大的前提是相关行政部门按章办事，不渎职不纳垢。这就需要体制上进行完善，缩小甚至完全“没收”相关部门的权利寻租空间 三、利益链条上的部门全应“连坐” 食品安全出了问题，应该去查生产厂家；广告天天播，应该去