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由“面的精彩”谈文摘期刊的内容策划 　　[摘要]文摘期刊的最大优势是对信息的梳理与优化。原创期刊以其在采编方面的优势做到了“点的精彩”，文摘期刊在这方面显然并不“擅长”，应发挥自身独有优势，在“面的精彩”上独树一帜，创出自己的品牌。 　　[关键词]文摘期刊 专题策划 　　[中图分类号]G23[文献标识码]A 　　20世纪 80 年代初，伴随着改革开放、思想解放和文化繁荣，文摘期刊迅速崛起。作为综合类文摘期刊代表的《读者》《青年文摘》，以“启迪思想、博采众长”为宗旨，囊括人文、地理、时政、科技等诸多信息元素，充分满足了当时读者的阅读诉求，也因此而广受欢迎与好评，发行量飞速攀升。 　　与原创期刊不同，文摘期刊的内容选自其他报刊，虽然时效性差，但在资讯相对贫乏、传播手段落后的年代，它在信息选择、制作成本方面有着独特的优势，这也是它深受市场追捧的重要原因。 　　随着新媒体的发展壮大，传统期刊特别是文摘期刊的办刊模式已远远落后于时代要求。为此，众多期刊纷纷改版创新，推出自己的专题策划，取得了很好的市场反响，并已成为期刊提升自身传播力和影响力的重要手段。 　　就专题策划而言，通过对文摘期刊现状和特点的梳理，我们发现“面的精彩”才是文摘期刊利用自身优势拓展市场、打造品牌的“法宝”。 　　一、扬长避短，主动出击 　　一本期刊若想生存和发展，必须拥有尽可能多的受众群体。在“眼球经济”的驱动下，众多期刊一改往日“四平八稳”的风格，以独家策划为重点，每期推出一个公众关注的热点话题，以封面文章的形式和绝对优势的篇幅，制造出一个精彩的“看点”，这种“点的精彩”能够对读者形成强烈的视觉冲击，激发他们购买、阅读的欲望。借助专题策划手段拓展资讯整合的深度、对有关问题进行多角度解读的方法，有效地避免了报道内容在呈现形式上的粗糙和报道深度上的不足，因而为众多原创期刊所采用。然而，“点的精彩”虽然凭借不断切换的热点加上图文并茂的内容，暂时将读者从视觉麻木和审美疲劳中“解脱”出来，但也正是由于其中包含了过多的商业化运作成分，使得一些刊物难逃看完即被丢弃的“快餐”型精神产品的命运，对文化的积累与创新并没有作出多大贡献。 　　相比原创期刊而言，文摘期刊在内容策划方面显得比较“弱势”，这是由它本身的特点所决定的。 　　随着竞争的加剧，文摘期刊也相继改版，有的改为大开本彩色印刷，有的增加原创内容以吸引读者，打造自己的品牌特色。同时，选题策划的成分也越来越多了。但是，由于文章大多选自其他报刊、图书或网络媒体，时效性很差，会给人以“似曾相识”和“炒冷饭”的感觉；而千挑万选出来的优质信息，一旦经过时间的流失，也会慢慢失去原有的“光泽”。同时，一个选题多以单篇文章或是几篇文章简单组合的形式出现。单篇文章信息量非常有限，而同题文章的简单组合又因各篇文章之间缺乏内在逻辑关系、层次模糊，无法满足读者深入思考和探究事件本质的需求，自然也就很难达到预期的效果。 　　文摘期刊的最大优势是对信息的梳理与优化。面对新媒体时代的海量信息，读者比以往任何时候都更需要这种“去粗取精，去伪存真”的选择，这无疑也成为文摘期刊凭借自身优势突破“重围”的重要契机。作为文摘期刊的编者，同样是“对信息的梳理与优化”，但一定要以创新意识引领工作，突破原有的内容策划模式，扬长避短，主动出击。 　　文摘期刊的所谓“优中选优”，一般均就单篇文章而言，要想适应新的竞争需要，就必须将一篇篇精彩的文章转化为一个个分量更重的专题，依靠一个个精心策划的专题组合，呈现出整体上“面的精彩”，凸显文摘优势，赢得发展机遇。 　　二、“面的精彩”是文摘期刊制胜的法宝 　　文摘期刊的优势主要体现在综合性和选择性上。如果把原创期刊比作盛开的花朵，那么，文摘期刊就是穿梭其间的勤劳的蜜蜂。这种集各家之长、蕴含丰富创造性的劳动，在信息的二次传播上发挥着非常重要的作用。 　　与“点的精彩”相比较，“面的精彩”锋芒内敛，不哗众取宠。它积淀和浓缩了大量优质资讯，通过遴选、组合等方式，提高了信息的权威性，进一步强化了信息的传播效果，也因而成为读者可以反复利用的有价值的资源。可以说，“面的精彩”是一种宏观中见微观的信息表现形式，它为人们观察事件提供了更多的视角、更丰富的观点和更客观更系统的知识，它是文摘期刊在竞争中得以制胜的法宝。 　　对于文摘期刊来说，为了实现“面的精彩”，既要有期刊的整体策划，又要有各栏目的专题策划。 　　（一）整体策划 　　期刊的整体策划，包括刊物定位、栏目设置、封面和内容版式设计、重大选题规划等。 　　一本刊物于创刊之初便确定了办刊宗旨和市场定位，之后虽有可能根据情况作一些微调，但总的来说是十分稳定的，不宜做大的变动。封面和版式设计则是为内容服务的，它们根据内容的需要而不断变化。 　　栏目