山东曲阜孔子府旅游规划和开发[精选].ppt

山东曲阜孔子府 ——世界文化遗产 孔庙（本庙）位于山东省曲阜市南门内，是第一座祭祀孔子的庙宇，初建于公元前478年，以孔子的故居为庙，以皇宫的规格而建，是我国三大古建筑群之一，在世界建筑史上占有重要地位。另外在福州、北京、衢州、德阳等地都有孔庙。 资源综合评价 邓楠楠 曲阜旅游资源综合评价 曲阜资源类型分布、发展优势及现状 产品市场定位 曲阜旅游形象的定位 曲阜旅游形象代言 旅游景区内功能分区 四大功能区的合作与互利 曲阜市旅游业发展现状 宫利群 曲阜市旅游业发展的SWOT分析 旅游开发的机遇分析 张旭 旅游开发的挑战分析 第四，将五马祠的旅游产品调整到每件商品都做到货真价实，从销售量中赚取利润。而旅游产品加工区可以根据销售部门的统计进行分区销售的数量，及时调整，尽量做到随产随销。对五马祠的销售商进行奖励政策，销售量越高，批发的价格就会越低，但是必须保持市场价格公平竞争，不允许私自定价销售。从而尽量避免曲阜的旅游产品档次不够高的弊病，还会减少同等商家相互拆台的事件的发生。 第五，加强各个地区之间的联系，尽量的在每个功能分区和故城以外的地方建立旅游专线公交车，使游客更方便快捷的到达。（例如平安旅行社的旅游专线就是一个很好的例子）同时我们可以再增设到九龙山，九仙山等地的专线。为广大旅游者提供方便的同时，使得曲阜的1各个旅游景点景区之间加强合作与互助，共同获得经济效益。 第六，做好曲阜的夜间活动的安排与规划，让游客觉得曲阜夜间不是睡着了的。也不是在电影院里度过的。这时候就应该在明德中学设立夜间讲学活动，节假日的时候会开一个party之类的活动，杏坛剧场的演出可以安排游客进行互动型的节目。 ? 伴随着全国以及山东旅游业的快速发展，曲阜市旅游业发展在20世纪90年代之后明显加快，尤其是“十五”以来，曲阜市旅游业呈现多渠道投入、多元化发展势头，旅游业产业地位逐步提高，产业规模不断扩大，产业结构趋向完善。概括起来，曲阜市旅游业发展主要呈现如下特点。 1.旅游客源市场不断扩大,旅游业收入大幅提高。在接待游客人数和旅游收入方面，2005年曲阜市累计接待海内外游客460万人次，同比增长8％。其中海外游客20.3万人次，同比增长12％；完成旅游社会总收入１3亿元，同比增长18％。2004年入境游客78193人，入境前十位游客分国别情况为：韩国、日本、美国、新加坡、马来西亚、意大利、英国、法国、加拿大、德国，另外台湾、香港、澳门游客近十万人，创汇1492万美元 2.旅游资源开发成效显著,主要旅游产品体系已初步形成。近年来，曲阜市在重点加强“三孔”等景区建设的同时，对明故城进行恢复性建设重现古城风貌。目前全市有国家重点文物保护单位4处，省级12余处，被称为中国书法艺术宝库的孔庙、“天下第一家”的孔府、世界上最大的家族墓地孔林被列入世界历史文化遗产[2]。黄帝出生地寿丘、中国金字塔少昊陵、后圣颜庙、元圣周公庙以及尼山古代建筑群、九龙山汉墓群等，也都闻名遐尔。 3．旅游接待条件明显改善，旅游服务质量不断提高。截至2005年底，曲阜市已注册的旅行社25家，旅游涉外饭店16家，其中四星级饭店2家，三星级6家，二星级11家，从业人员18151人。 4．旅游交通通讯条件不断改善。日前，曲阜市已实现乡乡通公路，100%的旅游景区实现了公路交通畅通无阻，景区的可进入性条件明显改善。同时通讯业发展迅速，所有景区均有通讯信号的覆盖，覆盖率达100%。 SWOT分析即是对区域旅游业发展的优势、劣势、机会和威胁的综合分析，是区域旅游业发展的常用分析方法[5]。通过SWOT分析、可以构建对区域旅游业发展的自身条件和相关条件的系统认识，为确定区域旅游业发展模式和战略目标奠定基础。 （一）优势分析在当今旅游经济蓬勃发展的条件下，曲阜这座千年古城意外地获得了发展旅游经济得天独厚的优势，这种优势主要表现在它有丰富而又独特的旅游资源。具体讲，曲阜的旅游业具有以下优势:1．资源优势（1）主导性资源级别高，知名度大，影响广泛，优势突出。曲阜市素享“孔孟之乡，中国古代文化发源地”之誊，是世界级的历史文化旅游目的地，中国文化旅游的典型代表和山东旅游的主题形象。据古典记载，黄帝生少寿丘(今曲阜市)，炎帝、少昊建都于曲阜，舜作石器于寿丘，远古时期的二皇五帝大都在此留下了活动的踪迹。尤其突出的是曲阜养育了世界级的历史文化名人、中国古代的思想和文化大师--孔子。孔子生于鲁国，在此创立了儒家学说，孟子在其基础上推动了儒学的发展和前进。自汉代“罢黝百家，独尊儒术”儒家思想成为2000多年间中国历代统治者的思想和文化源泉，并远播海外。1988年世界诺贝尔奖获得者在巴黎发表宣言:“人类要在