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市场营销学复习题 一、单项选择题 从本质上看，市场营销观念（ ） 注重卖方需求 考虑如何把产品变成现金 使消费者主权论在企业市场营销中的体现 产生于卖方市场向买方市场过度阶段 2、科特勒认为除了市场营销组合的“4P”之外，还应再加上2个“P”,即（ ） A. 权力（power）与公共关系（publicrelations→） B. 人（people）与服务过程（process） C. 诊断（probe）与细分（partition） D. 择优化（priority）与市场定位（position） 3、明星类战略业务单位的特征是（ ） A. 高市场增长率和低相对市场占有率 B. 高市场增长率和高相对市场占有率 C. 低市场增长率和高相对市场占有率 D. 低市场增长率和低相对市场占有率 4、企业通过增加花色、品种、规格、型号等，向现有市场提供新产品或改进产品，这种增长战略叫做（ ） A. 市场渗透 B. 产品开发 C. 市场开发 D. 市场撇取 5、市场的需求是（ ） A.需求量 B.一个函数 C.一个固定的数 D.不可控因素 6、下列对是市场需求的叙述错误的事（ ） A.可扩张的市场上，需求规模受市场营销费用水平的影响很大 B.市场需求的最高界限称为市场潜量 C.市场需求是一个函数 D.市场需求函数是随时间变化而变化的需求曲线 7、影响消费者购买力和消费支出的决定因素是（ ） A.消费者收入 B.可支配个人收入 C.可随意支配个人收入 D.消费者储蓄和信贷 8、各种保护消费者权益组织、环境保护组织、少数名族组织等构成（ ） A.一般群众 B.地方公众 C.市民行动公众 D.媒体公众 9、家庭成员对人们的购买行为影响颇大，家庭成员属于（ ） A．直接参照群体 B. 间接参照群体 C. 向往参照群体 D. 次要参照群体 10、产业市场的需求（ ） A.无弹性 B.富有弹性 C.缺乏弹性 D.强性无穷大 11、企业决定进入某一战略群体时，首先要明确（ ） A.自己的竞争优势是什么 B.自己的竞争战略是什么 C.谁是主要的竞争对手 D.竞争者的优势及劣势 12、市场挑战者最间接的进攻战略是（ ） A.正面进攻 B.侧翼进攻 C.包围进攻 D.迂回进攻 13、某跨国集团将其目标市场划分为亚洲、欧洲、美洲、非洲等，其划分的依据是（ ） A.地理细分 B.人口细分 C.心理细分 D.行为细分 14、某服装制造商为“时髦妇女”、“家庭妇女”、“传统妇女”、“男子气的妇女”等消费者分别设计和生产服装。其细分市场依据是（ ） A.教育水平 B.性别 C.消费所追求的利益 D.生活方式 15、企业利润达到最高时在产品生命周期（ ） A.介绍期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期 16、如果甲产品价格下降引起乙产品需求的增加，那么（ ） A.甲和乙产品互替商品 B. 甲和乙产品互补商品 C.甲为低挡商品，乙为高档商品 D. 甲为高挡商品，乙为低档商品 17、无论规模效益增加、减少、还是不变，都取决于企业（ ） A.成本的大小 B.产量的高低 C.价格的高低 D.产品的需求量的多少 18、市场营销渠道包括某种产品（ ） A、所有权转移过程中的所有有关企业和个人 B、供产销过程中的所有有关企业和个人 C、分销过程中的所有有关企业和个人 D、非所有权转移过程中的所有有关企业和个人 19、在是否选择增建地区性制造厂这一物流系统设计时，应把握的基本原则是（ ） A、单位分销成本最低 B、单位生产成本最低 C、单位分销成本与单位生产成本同时最低 D、单位分销成本与单位生产成本之和最低 20、从促销的历史发展过程来看，依次列出实行专业化管理的促销工具的顺序是（ ） A、广告→人员推销→宣传→销售促进 B、人员推销→宣传→广告→销售促进 C、人员推销→广告→销售促进→宣传 D 、宣传→广告人员→推销→销售促进 21、若宣布明日的销售活动，企业不能选择的媒体是（ ） A、电视 B、电台 C、报纸 D、杂志 22、在产品生命周期的成长阶段应建立的市场营销组织类型是（ ） A.临时型 B.矩阵型 C.金字塔型 D.精简型 23、设计组织结构的首要问题是（ ） A.分析外部环境因素 B.提高组织效率 C.把各个职位与所要建立的组织机构相适应 D.立足于未来，为未来调整留下余地 24、企业所创造的总利润与企业全部资产的比率叫做（ ） A.销售利润率 B.资产收益率 C.净资产收益率 D.资产周转率 25、一般情况下，企业相对市场占有率高于（ ）即被认为是强势的。 A.33% B.50% C.25%