市场营销预测试卷一.docVIP

市场营销学 优化标准预测试卷(一) 第一部分 选择题（40分） 一单项选择题（共30题，每题1分） 1（1p2）在市场营销中，对于交换双方，如果一方比另一方更主动、更积极的寻求交换，则前者称为（ ） A市场营销者 B潜在顾客 C消费者 D销售者 2（1p9）某造纸企业在制定市场营销策略时，在考略消费者需要和企业利润的同时，还兼顾到社会利益。改期也所奉行的营销观念属于（ ） A推销观念B社会市场营销观念C生产观念D市场营销观念 3(2p27)一种采用最早、应用最广泛的定点超越是（） A过程定点超越 B战略定点超越 C组织定点超越 D产品定点超越 4（2p33）一个战略业务单位应具有的特征是（） A只能是单独的业务 B只能是一组有关的业务 C有相同的业务 D可以独立计划其他业务 5（2p39）企业通过收购和兼并若干原材料供应商，拥有和控制其供应系统，实行共产一体化。这种新业务方法属于（） A后向一体化 B前向一体化 C水平一体化 D多元一体化 6（3p45）市场营销信息系统有四个子系构成。其中，向管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流程、应收账款等各种反映企业经营现状的信息的子系统是（） A市场营销情报系统 B内部报告系统 C市场营销研究系统 D市场营销分析系统 7（3P58）将某一群体中男性编号为“1”，女生编号为“0”，这属于（） 名义尺度 间距尺度 比例尺度 顺序尺度 8（4P71）企业得以生存的关键在于他在环境变化需要新的经营行为时所具有的（） 适应能力 自我调节能力 适应能力 创造力 9.（4P91）咖啡生产厂商余茶叶生产厂商之间的关系是（） A．愿望竞争者 B.一般竞争者 C.产品形式竞争者 D.品牌竞争者 10.（5P91）参照群体对消费者购买行为的影响主要表现在（） A．参照群体行为消费战士出一般的行为模式 B.参照群体行为消费者展示出一般的生活方式 C．参照群体影响消费者对某些事物的看法 D．参照群体促使人们的行为趋于多样化 11.（5P97）品牌差异程度大、购买参与程度高的消费者购买行为类型是（） A．习惯型购买行为 B．变换型购买行为 C．协调性购买行为 D．复杂型购买行为 12.（5P106）产业购买者的行为类型共有三种，其中企业第一次采购某种产业用品属于（） A．直接重购 B．修正重购 C．全新采购 D．间接采购 13.（6P119）生产铅笔、钢笔、电子计算机的公司均可成为打字机制造商的竞争者，这种观念属于（） A．行业竞争观念 B．产业竞争观念 C．市场竞争观念 D．企业竞争观念 14.（6P126）第二次世界大战时法国的“马其诺防线”所采取的导致其最后失败的静态防御是（） A．阵地防御 B．收缩防御 C．反击防御 D．侧翼防御 15.（6P134）跟随在其他主导者之后自觉地维持共处局面的企业属于（） A．市场补缺者 B．侧翼挑战者 C．市场跟随者 D．市场主导者 16．（7P142）市场细分中，按消费者所处的地理位置以及气候等变量来细分消费者市场属于（） A．地理细分 B．人口细分 C．心里细分 D．行为细分 17.（7P147）不属于有效的市场细分的标志是（） A．可测量性 B．可延续性 C．可盈利性 D．可区分性 18.（8P155）产品概念中最基本、最主要的部分是（） A．核心产品 B．有形产品 C．无形产品 D．附加产品 19.（8P162）企业原来生产低档产品，后来决定增加生产高档产品，这种产品组合策略为（） A．向上延伸 B．向下延伸 C．双向延伸 D．扩大产品组合 20.（8P174）企业形象识别系统的构成因素为经营理念识别、整体视觉识别和（） A．产品特征识别 B．消费者认同感识别 C．经营活动识别 D．设计观念识别 21.（9P197）短期内，企业要实现利润最大化，必须让（） A．价格低于边际成本 B．价格低于平均成本 C．边际收益等于边际成本 D．价格等于长期平均成本的最低点 22.（9P208）企业根据消费者能够接受的最终销售价格，计算自己从事经营的成本和利润后，逆向推算出产品的批发价和零售价。这种定价方式叫做（） A．目标定价法 B．认知价值定价法 C．反向定价法 D．随行就市定价法 23.（10P224）某制造商采取邮购方式，将其产品直接销售给最终消费者。该制造商采取的分销渠道是（） A．直接分销渠道 B．一阶渠道 C．二阶渠道 D．三阶渠道 24.（11P260）从促销的历史发展过程来看，依次划分出实行专业化管理的促销工具的顺序是（） A．广告——人员推销——宣传——销售促进 B．人员推销—宣传—广告—推销促进 C.人员推销—广告—销售促进—宣传 D.宣传—广告—人员推销—销售促进 25（11P267）互联网媒体的优点和缺点分别是（） A信息量大、交互沟通和