选修课程之中外广告史第一编第五、六章.pptVIP

各个历史时期的面貌、特征、成就 主要广告媒介的发展和现状 广告管理和两岸交流 第一节台湾地区广告演变史 一、萌芽期（20世纪60年代） 广告会议 广告代理业的实施 电视广告的发展 二、成长期（20世纪70年代） 1.广告公司的成长 付费方式 广告人才普遍发展 纯正的“广告血统” 2.引进国外先进的广告经营管理方式 3.广告公司服务内容扩大 三、融合期（20世纪80年代） 1.国际性广告公司进入台湾市场 ?合资 ?独资 ?技术合作 2.国际化冲击对台湾广告业的影响： 正面影响：重视人才培养、广告新观念的导入、表现形式多样化、电脑科技的采用、严谨的成本观念和计费标准 负面影响：经营成本急剧上升、人员跳槽现象严重 四、成熟期（20世纪90年代） 整合传播观念的兴起 以广告集团性的力量争取客户 海峡两岸广告界相互交流升温 第二节 台湾地区各类广告媒介与概况 一、电视广告 法规 特点： 投入巨额经费精心制作 使用电脑绘图技术 使用动画手法 所谓“意识形态”手法 所谓“心理认同”手法 部分广告使用方言 部分广告为“全球性或地区性品牌广告的本地化”而制作 二、户外广告 “台风一过，广告业就有20亿的生意” 优势 限制 发展 三、传真广告〈新型广告形式〉 相当于DM，非常便利 第三节 广告管理法规 课后练习题： 简述台湾广告业各个时期的发展概况 从正反两方面阐述国际化冲击对台湾广告产生的影响 第六章香港地区广告 香港广告业的发展历程 香港广告公司的服务、类型、经营方式 行业组织、人才培养、行业管理 第一节 广告发展概述 一、香港广告宣传的五类特点 创新 产品塑造的高贵形象 大量的减价手段 产品比较广告 广告出现率频繁 二、广告与经济 经济表现影响广告支出 广告支出继而影响生产净值及资本投资 广告支出影响就业水平 第二节 香港地区广告媒体 一、电视媒体 电视广告的特点： 生活资料消费品广告居多 反复播放期很长 针对性强 广告制作新颖、生动、形象化 一种商品多部广告，有新鲜感 名人效应被充分利用 二、报纸媒体三、杂志媒体四、广播五、邮寄广告DM、POP六、户外广告 第三节 广告公司 一、广告公司类型和服务标准 以从属关系和实力划分 跨国公司设立的分公司或联营公司 华资广告公司 大陆在香港开办的广告公司 小型广告代理商 以服务对象划分 全面服务的广告公司 代理和经营媒介的广告公司 大企业的广告部或大企业附属的广告公司 广告制作公司或个体专业人员 邮递广告公司及其他为广告业服务的相关专业公司 全面性服务的广告公司服务客户的七大标准 客户是否满意的标准 二、经营方式 广告公司的工作程序 三、行业组织机构 香港广告商会——“4A”广告协会 香港华资广告商会——CCAA 香港广告业联会 广告商会——2A商会 四、人才培养 广告高等教育 暑期培训班 在职人员培训 第四节 香港地区广告管理 课后练习题： 简述香港广告宣传的特点 * * * LOGO * 第五章 台湾地区广告简史 客户 传播媒介 广告公司 接受广告业务 市场及广告调查 确定广告目标 广告活动策划 形成创意 广告实施