29大众点评网网络传播推广方案(63P)重点.ppt

媒体名单 媒体名单请点击下列图片： 媒体研究与选择 媒体类型 媒体定位 稿件类型 读者主要关注点 大众都市类 通俗化、娱乐化、综合类新闻，也有政治类的内容 新闻、市场综述 产品、服务、价格 时尚消费类 放在吃喝玩乐上，具有明显的商业化色彩，代表消费时尚 新闻 活动、促销信息、新鲜娱乐资讯 财经 关注重大的新闻事件或新闻人物，做深度报道、投资、融资 人物专访、深度报道、新闻 商机、行业动态、国家政策 IT 内容专业，关注行业发展 新闻、市场综述 企业层面新闻 门户网站 综合化、商业化、娱乐化 全部（财经、服务、活动） 新闻、娱乐 论坛 专业化、娱乐化、大众化 全部（财经、服务、活动） 新闻、娱乐 日常传播流程 Step 2 大众点评网提供企业动态与相关资料 Step 1 势能与企业共同确定当月传播执行方案（传播主题、稿件规划、媒体范围等） Step 3 稿件撰写与确认 Step 4 媒体发布 Step 5 发布状况监测 Step 6 当月传播报告提交 二、网络营销 网络营销节奏 4月 7月 10月 12月 网站推广期 第一阶段 品牌塑造期 第二阶段 品牌提升期 第三阶段 第一阶段：网站推广期 目 标：提升大众点评网网站知名度 时间周期：4月9日至7月31日 新闻角度：以大众点评网中网民对餐馆、菜系的自发评论、“第三方评论”的互联网新模式、“大众消费体验分享平台”为传播点，配合网络文章发 布、 网络论坛炒作的形式，对网民美食互助交流、网民美食资讯分 享等 问题进行探讨。 第二阶段：品牌塑造期 目 标：对 “好生活 共分享”品牌形象初次塑造 时间周期：8月1日至10月31日 新闻角度：利用企业人物包装，配合白领、商务人士使用大众点评网的案例 推广，并结合十一黄金周，利用网络论坛发布美食餐饮信息，进行话题炒作，同时通过网文发布网民自发点评美食交流好吃的心得体会。 第三阶段：品牌提升期 目 标：对大众点评网的品牌进行整体提升 时间周期：11月1日至12月31日 新闻角度：重点截取白领、商务人士生活片断，凸现他们使用大众点评网VIP 卡的消费状态，从而进行案例推广。综合运用平面媒体、网络论坛 等多种手段进行新闻传播。同时借助圣诞、元旦等节日，选取网民美食心得交流等方面的文章，对大众点评网“好生活 共分享”及国内最大第三方餐饮门户网站形象进行深度传播。 网络营销四大手段 论坛炒作 网络新闻 博客传播 线上活动 论坛传播规划 北京、广州等重点推广城市 针对时尚美食爱好者众多、消费能力强的特点，势能建议结合这些地区公众特点，选择网络论坛针对“去大众点评网顶北京美食啊～～～”“呵呵，北京我原来吃过这么多餐馆啊”“北京好吃的来报个到～～”等话题进行炒作，结合网络媒体发布重点宣传大众点评网线上活动与相关评选，使目标受众参与到活动中，感受到分享餐饮消费体验，并以此为他人提供餐饮消费指南，结交兴趣相投的美食爱好者的乐趣。从而吸引目标受众登陆网站寻找自己感兴趣的圈子，形成固定的用户群。 全国二级城市 势能建议选择各二级城市门户网站进行网文发布对大众点评网的点评模式进行宣传，配合网络活动推广、网络论坛炒作等手段，向二级城市中的目标受众宣传大众点评网，吸引目标受众登陆网站自由发表评论搜集信息，从而塑造大众点评网“美食交流、资讯指南”的品牌形象，扩大网站知名度。 论坛发帖示例 论坛贴 我的吃迹记录，好吃的进来踩啊～～ 呵呵，北京我原来吃过这么多餐馆啊 一个人吃是痛苦，一堆人吃是享受～～～^_^ 有好吃的没，给大家介绍个好地方 大众点评网勾起了我新的人生追求——那就是美食 开始在点评网上写评论，誓要将吃贯彻到底 去大众点评网顶北京美食啊～～～ 大众点评网上几个爆寒的就餐经历 北京好吃的来报各到～～ ××地的餐馆有知道的没～～～有的留名 我的真实就餐经历 爆寒，嘴刁的人原来是这么吃东西的 博客传播规划 “食神”热门博客 在新浪博客等热门博客网站为其“食神榜”排名前几位的会员或相关活动的优胜者开辟博客专栏，由其撰写博客，内容为他们的美食经验、美食图片、消费趣事、生活情趣等等。同时在大众点评网开辟专区，将“食神”在新浪的博客链接过来，成为大众点评网的一个精彩内容。 也可考虑以大众点评网的名义在新浪博客等地开辟博客专栏，每日登出点评网的一些精华信息，吸引读者阅读。 博客圈 选择热门博客网站建立大众点评网博客，针对美食餐饮、时尚资讯、生活等不同类别及目标受众的定位，选择美食群体加入相应的博客圈子，发表美食评论、就餐感受、餐馆爆料等文章。利用博客相互链接相互拜访进行传播的特点，以博客圈子中热门博客为首要推广点，吸引尽可能多的该圈子中的热