新媒体导论[精选].docVIP

绪论 新媒体与社会发展 第一节：新媒体技术促进了传播内容和形式的多元化 一、新媒体促进了传媒内容的多元化 受众和媒体的关系产生了变化，媒体在注重大众传播的同时，关注分众传播。 二、新媒体技术促进了传播形式的多元化 新媒体的技术核心是数字技术和网络传播技术 第二节：新媒体技术显示出跨媒体的整合潜力 一、媒体的多功能化 手机：点点传播、点面传播 电脑 二、技术催生经济：新媒体带来新的经济兴奋点。 硬件：it 配件 软件:文献 游戏 付费新闻等 三、以网络技术为核心的新媒体打破了媒体之间的界限 ，形成新的经济形势：网络经济。 第三节：新媒体的发展促使社会民主进一步提升 一、新媒体的开放性 二、新媒体的互动性 三、新媒体的平民性 新媒体的出现影响着社会的政治生态环境的优化。受众接收信息的渠道更加多元，信息更加通畅，促进了社会信息平权意识的建立。社会平权意识是实现人民民主、自由权力的一个重要方面。 第四节：新媒体的互动性使文化消费大众化 一、新媒体的互动传播，使新媒体的内容更加平民化和通俗化，传者和受者之间平等交流推动了新媒体内容和形式的创新。 手机文学 网络文学 手机短剧 网络音乐 彩铃 二、新媒体的互动性，使网络游戏和手机游戏称为家庭互动娱乐发展最快的文化产品。 三、分众传播成为信息社会很重要的一种传播形式，新媒体使分级内容的安全传播成为现实。 四、新媒体推动精神文化建设。 第一章 新媒体的概念与特征 第一节：新媒体的概念 媒体： 施拉姆：媒体有两层概念，一是信息发布借助的具体载体，二是发布信息的媒体机构。 新媒体： 新近产生的，在机构或者技术上领先于旧的传统的媒体形式或者媒体机构 新媒体——网络电视、手机电视、播客、博客等 一 新媒体的概念 □相对论：新媒体是一个相对概念，相对于传统媒体“新”的就是新媒体， 新媒体往往兼具多种媒体的特征与特长。 □凡数字论：凡是基于数字技术在传媒领域运用而产生的媒体形态即是新媒体。 □ 互联论：新媒体是在互联基础上实现多对多或点对点传播，具有与用户互动等交互功能的媒体形式。 □ 媒体定义回归论：因为媒体应该是泛指从事大众传播的机构，所以新媒体应该定义为新的大众传播机构。 □ 规模论：当新的传播形态达到大众传播的规模，即是新媒体。 □ 多维论与一言难尽论：新媒体定义有广义上的、狭义上的，应该多角度、多层面综合定义…一言难尽，目前很难给新媒体下确切的定义，需系统研究。 新媒体： 新媒体是指依托数字技术、互联网络技术、移动通信技术等新技术向受众提供信息服务的新兴媒体。 新媒体的种类包括：网络电视、网上即时通讯群组、对话链、虚拟社区、博客、播客、搜索引擎、简易聚合、电子邮箱、门户网站、手机短信、手机彩信、数字电视、IPTV、移动电视、楼宇视屏等。其中有的属于新的媒体形式，有的属于新的媒体硬件、新的媒体软件、新的信息服务方式。 二、新媒体的技术依托 （一）数字技术（二）计算机网络技术（三）移动通信技术 三、新媒体的构成要素 □ 新媒体建立在数字技术和网络技术的基础上； □ 新媒体在信息的呈现方式上是多媒体； □ 新媒体具有全天候和全覆盖的特征； □ 新媒体在技术、运营、产品、服务等商业模式上具有创新性； □ 新媒体的边界不断变化呈现出媒介融合的趋势。 四 新媒体的特征 □ 交互性和即时性； □ 海量性和共享性； □ 多媒体和超文本； □ 个性化和社群化 “新闻发生”与“新闻发布”的同步性 交互性与共享性 在线调查即时互动 社群化特征 海量信息延展阅读 五、 新媒体的双重作用 □ 个人隐私的社会伦理问题 □ 如何进行信息控制的问题 □ 强势文化过渡影响问题； □ 现实世界虚拟化问题： 天门市拖市镇武汉化工学院精细化工专业王刚。□ 舆论导向偏颇问题 新媒体发展现状 一、 新媒体迅速发展 □ 新媒体只用了短短不到10年就接近了报纸、广播和电视用数十年、上百年才拥有的受众群。新媒体上市公司是传统媒体的二到三倍。 上海东方明珠股份有限公司 中视传媒 成都博瑞传媒 湖南电广 北京歌华有限电视网络 陕西广电网络传媒 □2006年中国新媒体产业市场总值达到1140亿元，占中国传媒产业总值的近三分之一。移动媒体总收入达到888亿元，同比增长41.3%；网络媒体总收入为252亿元，其中网络游戏和网络广告收入增长较快，同比分别增长62.0%和48.2%。 □ 2007年新媒体增长的势头在传媒产业中的比重增加到28