(广告文案写作复习重点.docVIP

《广告文案写作》复习主要知识点 （以下为各章主要知识点，也是考试的主要考点，但其他内容也都有可能考到；若要取得理想成绩，还是要全面复习） 第一章　　广告文案的英文：advertising copy 文案撰稿人的英文：copy-writer广告文案的概念每一广告作品中为传达广告信息而使用的全部语言符号（包括有声语言和文字）所构成的整体。它与非语言符号共同构成有效传达信息的广告作品。文案的本质1.是手段不是目的 2.核心本质：传达信息的本质 3.使用符号：有声语言和文字 4.沟通对象：诉求对象——人 5.传达方式：创意限定的创造性传达方式文案写作在广告运作全程中的地位从广告运作的全过程看，文案写作属于广告表现环节，实际上是策略和创意之后的执行环节。　　文案写作的任务 　　文案写作是创意符号化环节的一部分，任务包括： 　　对广告信息进行合理组织 将广告信息按照创意所规定的“创造性传达方式”以语言文字传达出来使创意包含的“创造性”在文案中得到完整体现 　　使文案符合创意所限定的形象、格调、氛围 提供完整的、与其他视觉要素和谐统一的广告文案文本。基本程序：现代广告的创意作用，已经形成一整套相对完善、正规、科学的流程。基本包括以下几个步骤：1.背景资料收藏 2.确定广告策略和计划3.拟订创意策略 4.创意简报5.创意发想 6.创意检查 7.创意作品初稿 8.向客户做提案 9.创意修正10.