(2012年移动互联网生态竞争回顾与展望.docVIP

2012年移动互联网生态竞争回顾与展望 移动互联网即将形成几十亿用户、数万亿美元规模的产业，移动互联网产业将由若干生态体系组成，全球IT产业的新格局将围绕几大生态体系的竞争展开。 2012年，全球智能手机用户超过10亿，渗透率超过15%，移动互联网进入规模爆发的临界点（20%），多种因素促使IT产品大战愈演愈烈、生态竞争骤然加速！新平台（芯片、操作系统、终端、应用商店）、新生态（GooArm联盟、新型产业链）、新市场（普通消费用户、发展中国家市场）、新机遇（智能手机、平板电脑、应用软件、智能电视、体感终端），机会难得，瞬间即逝。 IT巨头深挖洞（微软统一Windows系列产品内核），统一技术产品线，提高产品联动能力，加强产品的协同效应；广积粮（谷歌以299美元的价格推出Nexus 4），持续推新降价，快速积累用户群体；缓称王（亚马逊利用数字内容发行和电子商务交易平台基于Android构造新的软件平台），不断增强生态系统的竞争力，强化竞争壁垒，打造新平台的王者地位。 本文以2012年移动互联网新产品发布为主线，围绕产业生态体系构建，结合IT产业历史经验教训，产业竞争现状，深入探究产业发展规律，洞察产业未来趋势。 一、IT新品唯2012年为最 （一）新品何其多！ 千机大战。据GSMA统计，2012年将有约4000种智能手机（截至2012年11月，已有3847种HSPA终端上市）进入市场。据不完全统计，仅在中国市场销售的智能手机就有近2000款（截至2012年10月，已有1744种智能手机上市），其中Android多达1800种。中兴（近50种）、华为（50多种）、HTC（60多种）、联想（70多种）、三星（120多种）等企业推出几十甚至上百种机型。三星在苹果iPhone5发布前的空档期5月和8月分别发布GALAXY S III 和Galaxy Note 2旗舰机型。 百板混战。据不完全统计，2012年仅在中国市场新上市的平板电脑就有200多种，其中Android有170多种。具有30多年发展历史的PC每年上市的品种也就刚过千种，而平板电脑从iPad诞生算起只有2年多的时间。 微软几乎更新全线产品。2012年10月，微软接连召开两次新产品发布会，隆重推出Windows 8 、Windows RT 、Surface、Office 2013（Windows RT版）和Windows Phone8等新产品。 苹果每年销售收入的80%都来自新上市的产品。2012年，苹果发布、更新The new iPad（iPad3）、iPhone5、iPad mini、iPad4，更新Nano、iTouch、iMac、iTV、Macbook、iOS等全线产品。 （二）昙花一现时！ 通常，手机的更新周期为18个月、PC为3-5年，平板电脑也在两年以上，所以一般产品的推出周期略快于产品的更新周期，但2012年明显呈现加速推出的现象。市场前几名的手机厂商几乎平均每周都有新产品发布。平板电脑企业也不示弱，苹果刚在2012年3月份推出第三代iPad（The new iPad），2012年10月便推出iPad mini和第四代iPad。谷歌在2012年6月发布Nexus 7，2012年11月便发布Nexus 10。 Windows Phone7.5是微软于2011年9月27日才推出的智能手机操作系统，2012年3月才开始在进入中国市场，为统一内核的远大战略构想，2012年6月，微软宣布所有的Windows Phone7.5系统手机无法升级到新一代智能手机操作系统Windows Phone8，瞬间使千万WindowsPhone7.5终端成为孤儿。 为加速Windows 8的推广，2010年10月上市的Windows 7便与2012年新上市的微软音乐服务产品Xbox Music无缘。 （三）相煎何太急！ 新产品的推出意味着旧产品的终结，降价成为唯一的选择。iPad3（The new iPad）推出之后，iPad2即刻降价100美元；第四代iPad发布时，iPad3也马上降价销售，至少降价50美元以上，美国市场更是直接下架。面对329美元的iPad mini，2012年6月发布价格为249美元的16 GB版Nexus 7，仅4个月后的10月底，便被谷歌下调50美元至199美元。 （四）争战何时休！ 2012年的市场争夺异常激烈，尤以专利战为最。专利本是企业用以防身的武器，但在2012年被不断挖掘并发扬光大。且不说2012年8月份苹果与三星之间达10 亿美元的世纪专利侵权案，根据斯坦福大学的一项数据分析，在过去两年，智能手机行业的专利诉讼和专利收购费用高达 20 亿美元——这个数字足可以执行 8 次火