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焦明光影微电影数据分析报告 焦明光影微电影数据分析报告 分析微电影指的是在电影和电视剧艺术的基础上衍生出来的小型影片， 具有完整的故事情节 和可观赏性，适合于多媒体及现代化网络、手机视频、电梯广告等多种平台展出播放，更具 有娱乐性、创意性和广告价值，是时代赋予电影文化的新理念。 目前，互联网平台，是微电影发行和投放的主要渠道。 根据问卷调查显示，互联网已经成为网民日常最重要的信息渠道，将近 90%的网民都会 选择网络作为自己日常的信息渠道。 特别在各种重大事件发生时， 互联网更显示出无可比拟 的优势。 微电影受众分析： 一、 微电影受众分析： 微电影受众中，98.7%的用户使用宽带接入看视频。其中，60%以上的微电影受众拥有 2M 及以上的带宽接入。与往年相比，微电影受众的网络接入条件有明显改善。 ? 微电影受众平均每周在网上看视频花费的时间为 10.2 小时； 38.6%的微电影受众每天至 少一次上网收看视频节目。 ? 使用浏览器观看的微电影受众占比 84.4%， 使用视频客户端播放软件的用户占比 70.4%。 ? 在线观看微电影的比例快速提升，占比高达 95.4%；找到需要的视频资源后，下载观看 的用户占比 47.6%。 ? 电影、电视剧是微电影受众最为喜爱的内容，用户观看比例分别是 92.6%和 87.2%；新 闻、资讯、时事类的视频节目在近年也比较受网民的青睐，观看的用户比例达 74.5%；电视 直播类节目受欢迎度位居第四位，收看比例达到 67.8%。 微电影受众特征 特征： A. 微电影受众特征： ? ? ? ? 微电影受众的男女性别结构比为 60:40，男性比例高于女性，并呈现增长趋势。 微电影年轻受众为主，70 后”、“80 后”所占比例小幅增长。 微电影受众的学历结构以初、高中为主，中等学历用户比例上升。 学生群体和职场工作人员是微电影受众的主体人群。 B. 微电影受众属性 1) 性别分布众中男性比例高于女性，并呈现增长趋势。在本次调查中，微电影受众的男女性别 结构比为 60:40，男性用户占比高于女性 20 个百分点。与往年相比，近年微电影受众 中男性占比保持增长趋势。 2) 年龄分布微电影年轻用户为主，“70 后”、“80 后”所占比例小幅增长。微电影受众中， 19 岁以下、20-29 岁、30-39 岁的用户分别占比 30.1%、32.3%和 22.5%。与往年相比， 微电影受众中 30-39 岁的“70 后”群体和 20-29 岁的“80 后”群体所占比例分别增长 了 3.7%和 1%；随着这两部分人群正在成为社会生产、消费的主力人群，微电影的媒体 影响力和媒体价值将快速提升。 3) 学历分布微电影受众的学历结构以初、高中为主，中等学历用户比例上升。微电影受众中， 高中学历用户所占比例达到 41.5%；其次是初中学历的用户，占比 21.8%；大专和大学 学历的用户分别占 15.1%和 15.9%。与往年相比，高中、大专学历的用户占比略有提升， 这与网民整体的学历结构发展趋势基本一致。 4) 职业分布学生群体和职场工作人员是微电影受众的主体人群。学生是网民构成的主要群体， 也是微电影受众中的主体人群，目前学生在微电影受众中占比达 31.1%，随着网民向不 同人群的渗透普及，学生群体所占比例开始逐渐降低；除学生外，企业、公司的工作人 员（包括领导） 、个体户、专业技术人员分别占比 20.5%、15.8%、12.3%。与往年相比， 微电影受众中，职场工作人员的比例逐渐上升。 5) 收入分布微电影受众的整体收入水平增长。微电影受众中，收入在 1500 元以下的群体占比 44.9%。与往年相比，低收入群体所占比例下降了近 9 个百分点。收入在 1500 元以上的 用户所占比例均有不同程度提升，微电影受众的整体收入水平有所增长。 （此处收入指 平均每月收入， 包括工资、 投资收益、 来自父母或他人的资助、 奖学金、养老金等收入） 6) 城乡分布城镇微电影受众占比增长。微电影受众的城乡分布比为 80.2:19.8；与往年相比， 微电影受众中城镇用户所占比例增长， 这与城乡的互联网使用条件和城乡居民的媒体使 用习惯密切相关。 微电影使用频率 7) 微电影使用频率近年，38.6%的微电影受众每天多次上网收看视频节目。其中，17.9%的微电影受众 每天多次上网看视频；平均每周看微电影不到一次的用户占比 25.9%。 与往年相比， 微电影受众上网看视频的频率下降。 微电影受众上网看视频的频率下降与目前用户收看 的视频内容密切相关。根据调查，90%左右的视频用户在网上看的视频节目是电影和电 视剧， 这种内容播放时间较长的视频节目增加了用户单次访问视频网站停留的时间， 用 户使用粘性增强。 8) 微电影使用时间 微电影使用时