(iPhone在美国市场成功的秘密.docVIP

iPhone在美国市场成功案例分析 iPhone在美国为ATT移动业务发展带来的成功，不仅在于其功能和外观上的优势，更主要在于ATT开放的产业态度和其促进数据业务发展的资费策略，以及美国移动互联网发展现状 　　iPhone自问世以来，就备受业界关注。无论是终端厂商、用户，还是运营商，又或是软件提供商等，产业链上的参与主体无不被这位移动互联网时代的“新宠儿”吸引。 　　作为美国老牌电信运营商，ATT在经历了多次的拆分、并购后，终于在2006年底以670亿美元成功收购SouthBell后，重新成就了其全美最大全业务运营商的市场地位。但就在7个月以后，这家美国电信业的“巨无霸”，开创了与终端厂商iPhone分成运营收入的新型运营模式。这在大多数传统电信运营商眼中，显得似乎不合商业逻辑。尽管iPhone在3G时期已与ATT重新回归到传统的合作模式，但就ATT而言，其最初的行为是一种无奈的妥协?还是一次积极的战略出击?无论如何，iPhone在ATT确实成功了。 iPhone在美国市场的成功 　　·后付费用户规模不断扩张 　　如图1所示，2007年上半年ATT新增后付费用户仅为161．1万，在7月份引入iPhone后，下半年后付费用户规模快速扩张，新增用户达到382．2万，占全年新增后付费用户70．3％。 图1　2007年上、下半年新增后付费用户规模（数据来源：AT