新龙门客栈电影与游戏结合开发推广方案(草案)0823[精选].ppt

北京华影盛视文化传播有限公司 《新龙门客栈之龙门飞甲》 电影游戏联合推广方案（草） 大导演 徐克 2011年同名3D武侠巨制改编 大型3D网络游戏 合作背景—— 2010年10月，徐克导演——《新龙门客栈之龙门飞甲》即将开拍，预计2011年贺岁上映，得到广泛关注！ 2011年预计将有XX部影片上市，电影市场竞争激烈！ 2011年预计网游市场规模将接近550亿，网络江湖群雄争霸！ 同步推进，战略配合！ 合作主题—— 合作目标—— 1、电影、网游双线索营销互相借力，共享营销资源——扩大营销平台，追求最大电影票房影响力、最大网游终端销售力的双赢效果。 2、打造影视——游戏跨界互动营销的成功案例，完成电影、网游娱乐营销共振的大事件。 合作契机—— 1、网络游戏产业规模增长空前，影响力空前。 2009年中国网络游戏市场规模达到310.8亿，同比增长49.6%，预计2010年将突破420亿，2011年将近550亿(来自艾瑞数据)。 2009年网络游戏注册用户突破XX千万，2010年将达到XX千万。 合作契机—— 2、电影与网络游戏营销搭配成为新的娱乐营销趋势。 由于电影、网络游戏用户群的重合，电影越来越紧密的与网游进行深度结合，由网游开发电影、借助网游进行影视推广、网游——电影双向开发，成为自2009年以来娱乐营销的新趋势。 2010年贺岁经典案例：张艺谋《三枪拍案惊奇》VS网络游戏《麻子面馆》，将电影推向全民互动的新局面→电影官网截图、游戏画面截图、游戏发布会截图 合作契机—— 3、借力发力，合力出击。 徐克导演的品牌影响力； 盛大网络的行业号召力； 《新龙门客栈》的营销凝聚力； 网游体验的群体吸引力。 双龙合璧，威震江湖！ 游戏构架—— 游戏名称：《新龙门客栈之龙门飞甲》（与影片同名） 游戏内容：影片主题内容发挥 游戏类型：角色扮演 游戏格式：大型3D网络游戏 游戏开发周期：XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX 游戏预计注册用户：XXXXXXXXXXXXX千万（根据《传奇》推测） 游戏推广时间拟定计划—— 预热期： 2010.10— 2011.10 爆发期： 2011.10—2011.11 推广期： 2011.11—2012.3 （以搭配电影实际宣传周期为准） 各阶段传播层次及节奏 阶段 目的 阶段 主题 阶段 内容 吸引关注 制造期待 制造话题，吸引玩家甚至大众网民关注，以炒作为主，用活动进行传播扩散，传递产品信息。 横版鼎新 解读游戏 多角度解读游戏特色，以媒体展现出发最终实现用户体验，聚拢人气。 人气网游 大气磅礴，气势呈现《新龙门客栈》魅力推广期热推。 你提我改 点亮新品特色 体验参与 游戏进化论 游戏玩家通过对游戏未来发展的期待以及建议，我们选拔收集并归拢到新产品特色中。 点亮新龙门客栈 互动活动遍地开花，以官网为汇聚点进行整合宣传，笼络公会，同时配合线下宣传包装 体验参与 聚拢人气，聚拢公会，聚拢媒体，线上线下配合执行，展现《新龙门客栈》人气所在。 预热期 爆发期 推广期 游戏推广策略—— 呈现精品 以电影之名 ——为电影引爆造势，为电影提供话题，为电影积聚人气。 游戏推广亮点（构思）—— 电影之游戏版公仔联合发布； 游戏官网、电影XX联合发布会； 电影之游戏版预告片发布； 游戏促销与观影绑定； 电影前期参与同名游戏代言人选秀； 同名话题炒作。 电影前期参与同名游戏代言人选秀—— 时间：待定（配合影片宣传期） 形式：网络游戏代言人选秀活动 内容：全国范围内的游戏代言人选秀活动，以电影同名游戏为话题中心，电影主创参与,如参加颁奖礼，电影角色造型公布、电影先行海报发布等。 目标效果： 1、公布电影、游戏的战略合作，引导业界、目标受众的广泛关注； 2、围绕电影为中心的话题炒作，如游戏代言人与电影角色的比对等； 3、影片主创参与的话题营销，促进营销共振； 游戏官网电影XX联合发布会—— 时间：待定（配合影片宣传期） 形式：游戏官网发布电影XX（如影片先导预告片发布、明星见面会等） 内容：一场集合游戏和电影主创阵容的营销大联欢，一次影迷与游戏迷的集结。 目标效果： 1、在电影预热期，积累电影神秘感，扩大电影营销话题，扩大电影影响力； 2、提供电影明星互动平台，创新电影主创炒作形式； 3、借助游戏平台，对影片信息进行渗透式公开； 4、为广大影迷“解渴”，增加电影观众——游戏玩家的互相转化机会。 电影《新龙门客栈之龙门飞甲》游戏版预告片发布—— 时间：待定（配合影片宣传期） 形式：游戏版预告片官方发布 内容：精美3D预告片 目标效果： 1、电影话题营销，增加电影话题性炒作； 2、精