电信大数据营销方案解读.ppt

电信大数据营销方案 重庆硕茂科技有限公司 * 一、精准抓取目标人群：1、通过关键字属性；2、通过竞品网站数据抓取；3、通过行业网站数据抓取 二、核心广告位：客户可选择只在网站首页或者频道首页投放广告 三、全网投放：涵盖所有网站 优势 推广目的 目标受众 根据品牌特点其目标受众主要 高收入人群 企业主 年龄在30-55岁有投资意向的人群 ◆提升的品牌知悉度 ◆扩大的品牌影响力 ◆有效捕捉目标受众，促进更多行为转化 1.推广背景简述 推广策略 面：大面积宣传品牌形象 点：抓取相契合目标受众 铺面锁点 点面结合 广泛告知 深入沟通 TA们享受生活，喜欢自然闲适的生活环境。 TA们拥有一定的经济基础 怎样更精准锁定这些目标人群并与之深入沟通？ 2.目标受众洞察 一.关键字维度：搜索指定相关关键字即视为目标受众 黄先生登陆百度搜索页面 输入关键字：写字楼，进入搜索页面 当用户在百度等搜索网站搜索指定关键字，离开搜索页面后即对其投放弹窗广告。 离开搜索页面，浏览其他网站时即对其弹出品牌广告 类型 举例 品牌/功能 写字楼、商铺、（客户可自定关键词） 行业相关 搜房网、安居客、新浪乐居、百度乐居、网易房产、链家网、中房网络（客户可自定行业网站） 其他 淘宝网、京东网、汽车之家、易车网、财经网、金融界、新浪财经、去哪儿网、携程网、…… 注：客户可以在此基础上修改关键字，根据以往投放经验，关键字在15个左右，投放效果较好。 3、三个维度锁定目标人群 - 实现真正精准营销 三.行业门户网站维度 媒体类别 网站 网址 行业门户网站 搜房 安居客 爱房网 腾讯房产 搜狐焦点网 新浪乐居 / 链家网 网易房产 / 凤凰房产 / 腾讯房产 / 注：以上列表为投放范围，根据媒体情况实时优化调整 4、建议投放网站 媒体类别 网站 网址 新闻 腾讯 凤凰网 新浪 网易 中华网 中国新闻网 财经 财经网 金融界 中金在线 东方财富网 中国经济网 和讯网 财新网 媒体类别 网站 网址 房产 搜房 安居客 爱房网 腾讯房产 搜狐焦点网 新浪乐居 / 链家网 汽车 爱卡汽车 汽车之家 易车网 汽车点评网 第一车网 汽车中国网 车讯网 5、中国电信大数据传播原理 王小姐对广告产生兴趣 点击广告了解详情 发送房产广告 到王小姐电脑屏幕中 从后台广告仓库调取广告 （房产广告） 王小姐在浏览器地址栏输入/ 运营商获知王小姐需求 （通过URL、地域、网站内容进行筛查） 王小姐在搜房网页面上看到房产的的广告 向运营商发送浏览网站的请求. 6.弹窗形式有效展示广告内容，吸引目标受众关注 点击广告——右下角广告展示 排干扰 高到达率 高点击率 弹窗广告： 位于屏幕的右下角浮动弹出广告，图片清晰，有较好的视觉效果，同时不影响用户阅读或浏览网页。Cpc，cpm，cpa均可投放该形式。 300*250， 广告片要求： 图片 文件大小：150kb， 动画 文件大小：150kb， 时间长度:15秒 尺寸：300宽x250高 图片格式：jpg gif, （可为动态图片）（无声音） 视频格式： swf,（无声音） 电信大数据广告PC端价格 投放方案 产品标准 投放量（次） 单价（元/次） 总价（元） CPC（点击广告） 区域 10000 网站类别 位置 广告形式 广告规格 单位（个） 总投放数量 总展现量 房产类网站为主 首页或频道首页 点击广告 尺寸≤ 300*250 ，≤150K CPC 10000CPC 10000次广告点击 2016. . ---2016. . （共 天， 个CPC点击量） 投放时间 月 日 月 日 月 日 月 日 月 日 月 日 月 日 月 日 月 日 月 日 数量 合计 7、点击广告投放及报价 8.弹窗形式有效展示广告内容，吸引目标受众关注 曝光广告——正中广告展示 弹窗广告： 位于屏幕的正中间浮动弹出广告，相对右小角广告，画面更大，图片清晰，有较好的视觉效果，对于品牌客户的曝光有很好的作用，能最大限度吸引网民眼球。仅适用cpm模式。 广告片要求： 图片 文件大小：150kb 时间长度:12秒 尺寸：像素600宽x400高 图片格式：jpg gif, （可为动态图片）（无声音） 电信大数据广告PC端价格 投放方案 产品标准 投放量（次） 单价（元/次） 总价（元） CPM（曝光广告） 区域 网站类别 位置 广告形式 广告规格 单位（个） 总投放数量 总展现量 房产类网站为主 首页或频道首页 背投广告 尺寸≤ 600*400 ，≤150