关于举办我省服装行业《VMD视觉营销设计与企划》.docVIP

附件一： 《VMD视觉营销设计与企划》课程培训回执表 名 性别 报到时间 单位名称 手机 邮箱 微信号 QQ 通讯地址 备注 注：请务必将此表于7月15日前发至pxb@sdfx.cn。 附件二： 《VMD视觉营销设计与企划》课程安排 时间 课程安排 8月15日（星期六）第一天 课程提纲 课程目的 09:00-12:00 第一模块：视觉营销VMD 1、VMD的历史、发展 2、对VMD的正确理解 3、VMD所涵盖的内容：MP、SD、MD 4、品牌形象的统一，从源头开始 5、SD 与卖场布局 1）人体工程学 2）视觉流动规律 3）顾客动线规律 4）不同货架高度的不同展示要求 5）延长客流线的店内磁石设置 6、MP与商品陈列形态的设计 1）VP的定义、重要性与展示要求 2）PP的定义、重要性与展示要求 3） IP的定义、重要性与展示要求 4） POP的定义及展示方式 1、了解VMD的历史、发展以及所涵盖的内容； 2、了解VMD在品牌视觉形象统一工作中的重要性与影响； 3、掌握SD的相关专业知识； 4、掌握MP的相关专业知识； 14：00-17:00 第一模块：视觉营销与终端业绩的关系提升店铺业绩的三大方法与步骤 1.提升进店率的陈列方法 2.提升试穿率的陈列方法 3.提升客单价的陈列方法 4.提升连带率的陈列方法 1.通过视觉手段与顾问销售的方法，结合销售活动的三个环节，利用终端店铺的无声销售语言与有声销售语言，提升店铺销售业绩； 2.给合终端店铺的动态销售服务与静态产品展示，双向结合，以达到提升店铺销售业绩的目标； 3.首先提升进店率，再次提升试穿率，最后提升客单价的连带销售； 4.视觉营销在服饰营销中的应； 5.卖场陈列规划对销售的影响； 6.视觉营销对终端销售业绩的影响； 7.服装品牌亟待注重陈列，提升品牌形象、提升销售业绩； 8月16日（星期日）第二天 09:00-12:00 第一模块：陈列色彩企划 1.提升店铺商品关注率的色彩诱目性与识别性 2.零售品牌：支配色秩序在陈列设计中的应用方法 3.渐变色秩序在陈列设计中（IP商品）的应用方法：彩虹色、冷暖、轻重、有彩色与无彩色 4.重复色秩序在陈列设计中的应用方法 5.隔离色秩序（左右对称结构）在陈列设计中的应用方法：服装的叠装 6.补充内容讲解： 服装品牌：人模色彩规律（２组、３组、４组、５组．．．．．．） 服装品牌：侧挂间隔色彩陈列规律 7.总结： 服装：橱窗、展台、人模、侧挂、叠装的色彩配置方法 8.色彩平面练习 服装：模特、侧挂、叠装 1.掌握提升商品展示关注率、进店率的方法 2.掌握VP、PP、IP商品的色彩配置结构 3.掌握各类别商品不同的色彩企划应用 14:00-17:00 第二模块：陈列结构创意 1.直线配置原则 2.曲线配置原则 3.韵律配置原则 4.三角形配置原则 5.案例讲解与实操练习 1.掌握产品配置结构的方法 2.可根据不同的产品道具配置不同的商品展示结构 3.充分练习与实操陈列的基本构成结构：三角形结构 8月19日（星期三）第三天 陈列技巧与原则 09:00-12:00 第一模块：照明设施使用规范 1.店铺灯光运用要点 2.橱窗、焦点展厅及板墙灯光使用技巧 第二模块：卖场产品组合法则 1.新货上市，产品组合陈列方法 2.季节交替时，产品组合陈列法 3.不同上货波段商品（新、旧）组合陈列法 4.正价商品组合陈列方法 5.折扣促销商品组合陈列法 6.主题系列商品组合陈列法 怎样陈列能够体现商品的价值感，从而使顾客不计较价格？ 14:00-17:00 第三模块：卖场产品的陈列法则与技巧 1．对称陈列法、均衡陈列法、对角陈列法 2．特异陈列法、重复陈列法、多样统一法 3．卖场产品的主推产品强调法则 4．卖场装饰道具与POP的运用 8月17日（星期一）第四天 如何营造热卖场——卖场布局规划管理 09:00-12:00 第一模块：VMD构成与卖场空间规划技巧 1.门店陈列目标分解 2.VMD构成要素 3.如何营造热卖场 —价值树的构成形式 —进店率、成交率、客单价、客单量之间的关系 —刺激进店率、成交率、客单价、客单量各单元提升的陈列技巧 4.卖场空间规划与布局技巧 —卖场动线规划的类型及特点 —卖场的主次通道的设计 —功能区的设计 —银台的设计 5.运用创意秀出商品亮点 6.用最低廉的成本成就最高昂的品牌视觉附加价值 7.捕捉产品风格与品牌形象精髓 8.创造独一无二的卖场陈列 工具运用：现场陈列道具与商品进行实地演练 ◆橱窗部分 ◆道具运用部分 ◆模特部分 ◆陈列手法部分 14:00-1