(江西县镇化妆品专营店市场调查报告1.docVIP

江西县镇化妆品专营店市场调查分析报告 一、调查时间：2011年5月至10月 二、调查地点：江西32个县城，82个镇，350家县镇化妆品专营店。 三、调查对象：专营店店主 四、调查方法：访谈法，观察法，资料法 为了准确了解江西县镇化妆品专卖店的现状、存在的问题及发展趋势，探讨如何加快划为14个地级市，7个县级市，68个县，34个市辖区，702个镇，424个乡（含58个民族乡）。首府为市。2009年西总人口5092万，城镇单位在岗职工年平均工资31842元。工业基础薄弱工业化程度还比较低城镇化水平低城市密度和等级规模结构更远远落后于全国水平市场化程度较低经济发展明显加快投资规模迅速扩张城镇居民人均可支配收入社会消费品零售总额持续提高—10名员工，有一定的店务管理制度。 乡镇专营店有1-2人，多为个体夫妻店，没有外聘员工，基本没有店务管理体系。 在江西化妆品专营店经营者中，本土人士是一支不容忽视的群体，在县城和乡镇的店主中，本土人士大概分别占到了50%和80%。 B、品牌的引进方式 江西县城专营店对引进品牌有明确的计划和目的，谨慎而主动，多是通过认真考察、与代理商深入沟通后择机引进。（目前与现有一二线品牌的定位及操作高度同质化的新品牌，要进入县城A类精品店几无可能。一个比较典型的例子：一位县城A类店老板就亲口对笔者说到——目前对新上市的牌子、小厂出的牌子、厂家或代理商的业务人员经常变更的牌子一律不接）。 江西乡镇专营店引进品牌一般都是通过当地专业杂志广告、招商会或熟人介绍，品牌引进的主动性不强，存在一定的盲目性和随意性。 C、会员制和后院服务 据调查，县城大部分店有简单的会员登记，目前还谈不到会员制管理层面，有近一半的专营店有后院服务（基本是以‘洗脸’为主的简单皮肤护理）。 乡镇个别专营店有后院，大部分情况是有后院才有会员制，没后院就没有会员制。 D、终端促销活动 县城A类精品店开展促销活动的自主性和计划性很强，对支持力度一般、缺乏新意的品牌促销活动一般不接受;县城的B、C类店和乡镇的专营店对厂家或代理商提供的促销活动基本都持积极态度。 五、江西县镇化妆品专营店目前存在的主要问题 A、江西比重较高，西趋同不明确分层次、多样化的体系还尚未形成。与结构调整密切相关的资本市场、人才市场等还比较缺乏，创新发展能力不足没有形成促进和互补关系，协调效应较差，结构难以形成特色和优势地处低纬度地区属亚热带季风气候区西农民人均纯收入水平落后，增长相对缓慢主要原因是西属于经济后发展地区，工业化刚进入中期前段，综合经济实力不强，影响到农民人均纯收入的快速增长。十二五”时期城镇化建设城乡居民收入水平 6