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创业计划书项 目： 重庆大学生乡村半自助游 学 院： 经济与管理学院 专业年级： 2013级人力资源管理专业 创业团队：负责人姓名： 虞懿 学号：20130515150成员姓名学号成员姓名学号李心20130515125徐令20130515159袁娅兰20130515126李进20130515160周琴李永松20130515164 2015 年 6 月 14 日目录目 录1第一章执行概要41.1 创意背景和项目的简述41.2 公司基本情况41.3 市场分析与营销策略41.4 产品、服务51.5 投资、财务及风险分析5第二章企业介绍52.1 企业理念52.2 公司简介52.3 公司情况62.4 企业的总体战略62.5 企业的具体发展战略8初期(1-2年)8中期(3-5年)9长期(5-10年)102.6 创业机遇10第三章产品与服务113.1 产品介绍与开发113.1.1 初期产品介绍113.1.2中期和后期产品策划133.2 产品包装133.3 定价策略143.4 服务143.5 产品分析153.5.1 产品优劣势分析153.5.2 产品的市场前景预测16第四章市场分析和营销策略174.1 市场分析174.1.2 市场微观环境184.1.3 竞争分析184.1.4 企业能力分析194.1.5 消费者市场和组织市场分析194.2 市场营销策略204.2.1 目标市场战略204.2.2 市场开发战略224.2.3 品牌战略234.2.4 分销策略234.2.5 促销策略244.2.6网络营销策略25第五章管理团队305.1 企业文化305.1.1 公司经营理念305.1.2 公司形象（CI）305.1.3 公司愿景315.2 公司治理结构315.2.1 公司成立相关背景及性质315.2.2 初期公司组织结构图及说明316.2.3 人员、薪酬、激励及绩效考核326.2.4 中后期公司的组织结构错误！未定义书签。第六章投资分析366.1 投资资金使用预测366.1.1 第一年预测投资费用明细表366.2 资金筹集376.3 债务的偿还376.4 经营销售敏感性分析38第七章财务分析397.1 主营产品收入397.2 主要费用预算表407.2.1 融资租入固定资产折旧407.2.2 固定资产折旧407.3 工资分配表417.4 预测利润及利润分配表417.5 预测资产负债表427.6 相关财务分析437.7 雷达图分析44第八章风险预测与控制468.1风险预测468.2风险控制46总结48附 录50（一）重庆石柱乡村半自助游策划案50第一章执行概要1.1 创意背景和项目的简述重庆下辖23个市辖区，11个县，4个自治县，地大物博，自然景观和人文景观数不胜数。乡村旅游作为连接市区和农村的纽带，实现了社会资源和文明成果在城乡之间的共享以及财富的重新分配，逐步缩小地区间经济发展差异和城乡差异，推动重庆欠开发、欠发达的乡村地区经济、社会、环境和文化的可持续发展，优化农业产业结构、提升农村精神文明程度。可以说乡村旅游对于加快实现社会主义新农村建设具有重要意义。而大学生群体，作为社会上的一个纯消费群体，一个愿意尝试新鲜事物的群体，一个喜欢自由喜欢摸索的群体，乡村半自助游的旅游形式对他们来说，独具吸引力，也更能被他们所接受。 因此，我们创业设计小组做出了这份创业计划书。以下章节中将会详细地对方案的可行性与实施步骤进行分析。整个计划书包括八部分以及附录。1.2 公司基本情况 公司创办初期将注册成立为有限责任公司。公司注册资本：？？万人民币。本公司是针对大学生开发乡村旅游路线，以半自助的形式开展旅游项目。1.3 市场分析与营销策略 我们分别从宏观与微观环境对相关市场进行了科学分析，得出了重庆大学生乡村半自助游项目是一个高机会低风险的理想业务。就目前而言，旅游市场缺乏创新，我们具有针对性的独具创意的乡村特色半自助游，在市场上有较大的竞争力。 针对这一重庆 大学生目标市场，我们设计了与之适应的市场开发战略、品牌战略、分销策略及网络营销策略。1.4 产品、服务向大学生群体提供重庆周边特色旅游产品，针对大学生制定特色路线、特色服务、尽量依照大学生经济状况合理安排，业务包括旅游服务业，以及衍生出来的餐饮住宿、票务订购、娱乐消费、充值销售等业务。在提供轻松、欢快、安乐、周到服务的同时，倡导时尚旅游新概念，推出个性化产品，追求更高品质的服务为广大青年学生打造舒适、理想的旅程。1.5 投资、财务及风险分析在这一部分，我们运用了大量的表格来说明我公司的预计财务情况。其中包括有：未来五年的资产负债表、利润表、利润分配表等十多个财务相关的表格。还有各