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健康煮 快乐厨快乐厨原子锅网络营销策划书目录前言2网络营销环境分析2企业形象分析2公司简介2公司理念2公司团队3公司荣誉3公司前景3 （二）产品分析3 （三）竞争分析3 （四）消费者分析4三、SWOT分析4四、广告策略5（一）广告的目标5（二）目标受众5（三）广告主题6（四）广告创意设计6 广告16广告26广告36广告46五、媒体的选择6、7六、广告效果7七、评价7、8前言全球现正陷入Internet的淘金热中，如何从Internet找到商机成为各行各业发展考虑在内的一个问题。各行各业使出浑身解数，Yahoo与Amazon的成功证明了Internet商机无限。大量的到访人潮及具创意的行销方式，颠覆了传统营销渠道，小而美的企业也可能充当主角。也许你已经来不及成为现存产业的重要品牌，但是只要建设好适当的网站并加以经营，你的产品品牌绝对有机会成为网络上的知名品牌。二、网络营销环境分析营销环境，是指对企业的生存和发展产生影响的各种外部条件。营销环境是企业营销管理过程中不可控制的因素，企业经营的优劣成败，在于营销管理者能否顺应不断变化的营销环境。公司的市场营销环境是指在营销活动之外，能够影响营销部门发展并保持与目标顾客良好关系的能力的各种因素和力量。营销环境既能提供机遇，也可能造成威胁。成功的公司必须持续不断地观察与适应变化着的环境。（一）企业形象分析1、公司简介本公司是中日合资企业，在中国境内，特别是香港享有盛誉。本公司一直从事厨具炊具生产与销售，其产品质量安全可靠，外形美观，绝对是现在人生活的首选。本公司现已发展成为拥有高标准创新制作、系列生产便携式厨具炊具设计开发及国际贸易于一身的综合性企业，市场已遍及全国、欧美、印度及东南亚地区。2、公司理念公司信奉“创造市场，与伙伴分享”的经营理念，秉承“吾以精诚铸真金”的经营之道，立志为现代人盛会带来更方便更舒适的享受，一直与我们的股东、员工、客户、供应商齐心协力，精诚合作，开辟市场，共享利益。3、公司团队公司启用“德才兼备，唯才是用”的人才机制，管理人员中拥有硕士、大学本科学历的占92%。引进优秀的海外留学管理人才和技术人才，运用先进的管理系统，创建高效率的市场营销团队与产品生产团队。4、公司荣誉本公司致力于为社会创造价值，以真诚服务于社会，公司以优秀的业绩和规范的运作被评为全国 “优秀外商投资企业”、 “纳税大户”的称号；由于公司坚持诚信经营的方针，在资信等级评级中被授予“AAA”级。5、公司前景中国经济与世界经济逐步接轨，本公司作为中日合资企业，除了要走出去，更要开拓中国国内市场，把健康与幸福带到中国，实现“健康煮，快乐厨”的目标。（二）产品分析健康煮原子锅是集当代先进科技而成的产品，产品外观美观，同时拥有直筒手柄和粘连性手柄，方便端移，也方便翻炒和抛锅。独特的人性化设计，为家居生活添情趣。采用特别的制作工艺，以日本进口原料为原材料，保证安全无毒，对人体无害。原子材质，传热快而均匀，持温久，可以省事省电省煤气，并且可快速煮多样菜，余热也可以继续煮菜。多样化性能，不用微波炉也可以做蛋糕；人性化设计，煮菜安全，省油省水；操作简单，清洗方便，保证不粘锅。其性能绝对比得过其他牌子的锅。健康煮原子锅因其人性化的操作性能，一直备受大众欢迎。其在日本畅销6年之久，在中国香港卖了3年也一直很受欢迎。健康煮原子锅有煤气锅和电磁锅之分，其材质均是原子，只是在操作方法上有所不同。一种的热源是煤气，另一种是电。但是无论是什么热源，健康煮原子锅绝对是消费者用得放心，用得开心的首选厨具。（三）竞争分析　　按本公司的实力来看，在我国国内竞争者不多。但是，我们也不能粗心大意，一旦放松警惕就可以让其他公司和产品趁虚而入。与同类产品相比较，健康煮原子锅独特的性能是连在市面上热卖的不粘锅、高压锅等也比不上的。我们的产品拥有更为综合性的性能，而且价格相差不太远，980港币的价格买来了健康方便，那是物超所值。（四）消费者分析对于本公司的产品网络营销主要是针对家庭观念比较重和对健康考虑更多的人群，他们更多的是有着比较新潮的观念，他们更容易从传统的交易模式中解脱出来，对于网络营销予以肯定。一般的人群习惯了传统的交易，要让他们没有看实货、质量等就直接电子交汇，那是不容易接受的。而且，厨具的购买如同黄金珠宝的购买，要看性能和精密度。我们需要对这一类人加以激发（特别是女性）。三、SWTO分析强势（S）弱势（W）机会（O）威胁（T）先进的设备和工艺专利宽广的信息渠道，及时准确的获取厨具市场的各种信息，在中国内陆知名度不高网上用户的不断增长，带来了更大的市场空间经济的高速发展带来更多的潜在客户竞争对手多，美的等一些在内地知名的品牌厨具充斥着市场资金雄厚网站设计不合理，访问量不高国家近年来逐步地重视加强网络健康建设