论中国广告业发展前景.docVIP

论中国广告行业发展前景 摘 要：广告是推动经济发展、提升品牌价值，从而提升消费者生活品质的一个重要行业。近年来，我国的广告行业步入了一个快速发展时期，取得了巨大成绩。但同时我们也看到，随着世界金融危机影响深化和国内经济增长的不稳定，特别是网络、社交、手机等新媒体的出现，使国内广告业无论是宏观发展还是微观运行都呈现出新的特点和趋势。因此，通过透析当前国内广告行业的发展现状，来对中国广告行业发展前景进行展望，是十分必要的。 关键词：广告 行业 现状 前景 一、国内广告行业发展现状分析 近年的中国广告业，在整体中国经济形势不太明朗的大背景下，在网络、微博、社交等新媒体的影响下，保持了自身稳健的发展步伐。据国家工商总局的数据显示，截至2012年底，中国广告经营额占国内生产总值的比重达0.9%，比2011年上升0.24个百分点，广告业市场总体规模已跃居世界第二位。截至2012年底，全国广告经营单位达到37.78万户，广告从业人员217.78万人，广告经营额4698亿元人民币，同比分别增长27.41%、30.14%和50.32%。 总体来看，近年来国内广告市场发展大致呈现以下特点： 1、媒介竞争日趋复杂 近年来，媒体的裂变和分化日趋严重，媒体环境更加复杂。新媒体层出不穷，以互联网为代表的新媒体发展速度迅猛，传统媒体面临激烈竞争，媒体格局发生了巨大变化。新媒体与传统媒体广告的博弈、消长