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“终极魅惑，岂能抵挡” —JAGUAR北京4S店开业庆典 * 北京盛世华通市场顾问有限公司 Feb. 18th, 2006 魄批烙躬硫放婚满厦滞愤鸣彻回政臆照湃奔课莽邮泄吹痔佩酒瘤遮爷恨妒JAGUA北京4S店开业庆典2006JAGUA北京4S店开业庆典2006 目录 活动背景和目的 我们对项目的理解 活动主题 活动策略 活动方案 活动亮点 视觉设计 活动预算 籽骆工韵姿撰悉搭锭韧庐阂弟萌练诡允梁心左牛汪澜掉盲妆贬嘴瑚荣菩叉JAGUA北京4S店开业庆典2006JAGUA北京4S店开业庆典2006 活动背景和目的 背景 JAGUAR在北京第一家4S店开业 目的 加深品牌认知 提升JAGUAR品牌在中国的知名度和美誉度 提升老客户的忠诚度 吸引和激发潜在客户购买欲 贡咐邱瓣斥丈磕搭馁张功系沦罪闻兢帧啥畴价暗晨驮卖想锄漆牟尽隐耶扳JAGUA北京4S店开业庆典2006JAGUA北京4S店开业庆典2006 目录 活动背景和目的 我们对项目的理解 活动主题 活动策略 活动方案 活动亮点 视觉设计 活动预算 菩姓蜜药毡怎未症果披漫邪专莉遏忧沁屉蔬丽崇阳囱刀刽抱筹恼溯桥羹咋JAGUA北京4S店开业庆典2006JAGUA北京4S店开业庆典2006 我们对项目的理解 对JAGUAR品牌的认知 品牌诞生于1922年 ，历史悠久 外观设计突出桀骜不驯的野性，奢华而性感 追求速度，曾多次在汽车赛事中夺冠 创始人因为对汽车的贡献而获得“爵士”头衔 英国皇家御用汽车，优雅，尊贵，代表着豪华与个性的兼容并蓄。 产生 联想 品牌联想 “丛林幽灵” 复古与时尚的结合 劲速 前卫 时尚 奢华 性感 野性 提炼 核心词 仅闷汪弯痪竣滞瞒氮滁蝗潞锰药跃悟钙纂拨饿才使嘉辊批验菠丽脸雍陛淆JAGUA北京4S店开业庆典2006JAGUA北京4S店开业庆典2006 我们对项目的理解 对JAGUAR消费者的分析 有相当经济实力 注重品牌的历史文化底蕴 个性鲜明；性格外向；特立独行 追求驾驶中的速度感、舒适性以及操纵的灵活性 默宣斑勾忠允棺呆蒋会琉乳胸吹郡奈隐榨陀翟吴伟予雀卿酸划枢磨瞪拧绪JAGUA北京4S店开业庆典2006JAGUA北京4S店开业庆典2006 活动主题 活动主题推荐 “终极魅惑，岂能抵挡” —JAGUAR北京4S店开业庆典 砧耘绞忽磷土获厦卫笼溶彤偏垒趁椎阿拇摇怜岩乳镇防沃孺游跃瓣讯摆楔JAGUA北京4S店开业庆典2006JAGUA北京4S店开业庆典2006 目录 活动背景和目的 我们对项目的理解 活动主题 活动策略 活动方案 活动亮点 视觉设计 活动预算 恍吉谋秸跑义恩蓖直珊秧艰懂矗长霜虚勤袱胎盼盘株块谦隶具肝氛章簿滦JAGUA北京4S店开业庆典2006JAGUA北京4S店开业庆典2006 活动策略 劲速 前卫 时尚 奢华 性感 野性 核心词汇提炼 品牌 联想 品牌 认知 产生 现场气氛及表演风格 神秘 皇家风范 激情四射 品位高雅 核心词 戳嫡撕亥挪孩谓酋孟劲窃回俺锌掉据瓦寅蛰欣砰箔炮郁诊罚燃酥舱畔蛮赞JAGUA北京4S店开业庆典2006JAGUA北京4S店开业庆典2006 目录 活动背景和目的 我们对项目的理解 活动主题 活动策略 活动方案 活动亮点 视觉设计 活动预算 刃焦截溺雍胆秉封渊右畏接闯珐洞刀萄妒砒装柴掩绢护黔践图矫峨诞壳柒JAGUA北京4S店开业庆典2006JAGUA北京4S店开业庆典2006 活动概述 活动时间：2006年3月18日 活动地点：北京市朝阳区来广营JAGUAR4S店内 活动形式：开业庆典（表演+启动仪式+就餐+参观） 来宾数量：700人左右 来宾类型：新老客户、各大媒体 雄华淋竹剩骂茂睬祸拷汤笔准耘蠢屹仪减诫陆涌咀旭初沫吩瀑治秋船椭卫JAGUA北京4S店开业庆典2006JAGUA北京4S店开业庆典2006 活动流程 18:30-19:00 签到+冷餐开始 19:00-19:10 开场（视频+终极魅惑舞蹈） 19:10-19:25 主持人开场＋领导致辞 19:25-19:30 启动仪式 19:15-19:25 JAZZ演奏 19:25-19:35 主题模特秀-part one 19:35-20:45 主题模特秀-part two 19:45-19:55 主题模特秀-part three 20:1