精选课件海客乐商业空间形象提升方案.ppt

海客乐商业空间形象提升方案 我们思考的逻辑： WHAT：What’s the purpose 改善商业空间要达到的目的WHY 为什么商业空间的改善是重要的HOW 从哪些方面着手能够帮助我们提升商业空间 提升方案的目的： 通过商业空间的改善提升顾客的购物体验，并达成提升销售额的目的从店铺招牌到店内柜台装修、灯光效果、商品陈列、 POP海报以及广告牌等不同元素购筑店内环境，传递给消费者独特的购物体验，使购物者在众多的选择中看到某个品牌商特定的产品，进而诱发他们的购买欲望，影响他们的购买决定。 在销售终端门店，优秀的商业空间与商品陈列在商品同质化的今天，已成为重要的促销因素。独特货架，道具与背景图案的结合搭配陈列，直接提升了商品的附加值，并可以达到吸引消费者眼球，提升购物欲望。绝大多数的购买决策产生于零售终端内，而影响消费者的购买决定经常是受到商品的陈列、场内的引导、价格、形状、颜色、香味、店员的形象产生冲动购买。 为什么商业空间是重要的 如何达到以尚雅公司可以帮助的地方说明： 商业空间总体规划与视觉形象设计是商业营销的一个重要组成部分，创造良好的商业空间，营造轻松愉悦的购物氛围，吸引和诱导顾客的购物欲望 要达成顾客的购买行为的基础是让顾客感到“物有所值”,海客乐门店的商业空间品质必须与其中销售的的商品结构，价格与客户定位相匹配。 优秀的商业空间通过下列要素实现： 空间感照明方案陈列色彩标牌系统 空间感 原则：错落，通透，层次感，宽松，富有趣味高低错落，远近层次。近低远高，中间低，四周高面积较小，采用通透的设计利于增加空间的感觉从商业空间的发展和设计角度看，购物环境日趋宽松开放，可以说是从封闭走向开放。通过设计不同的柜台组合，陈列不同的产品模块化的货架设计与组合 照明设计 原则：创造良好的视觉条件，确保足够的照度和照明质量；色温，照度，高显色性 根据陈列商品种类的不同，光源的选择应突出显色性、色温、亮度的变化，同时强调照明节能、安全、均匀、柔和、无眩光虽然冷色调荧光灯就能满足功能，但暖色调光源更可以营造一种典雅温馨的购物氛围；特别是生鲜鱼类、肉类、冷冻食品储柜区上方，应用高显色性的暖色调光源，使顾客产生海客乐储存的食品十分新鲜的良好心理效果，从而刺激购物欲望局部照明,重点突出 陈列 原则：整齐，易见易取，重点突出商品易见易取。一般说来，以人的水平视线为基准，水平视线上方10度至下方20度的范围为容易看见的区域，商品最好摆放在这个范围内。生动化陈列 使用一些辅助工具可以使商品陈列更加立体、生动，使卖场更加个性化选择。 色彩 木纹虽然给人带来一定程度的天然感觉，但因为木纹会显得比较杂乱，给人层次不高的感觉。我们推荐主要采用非常纯净的颜色，多采用海客乐基本色（绿色系），加强顾客对于“海客乐”的品牌印象 原则：道具柜台的造型和色彩尽可能在远处让人觉得非常醒目，而近看柜台和色彩不与销售的商品竞争 标牌系统 原则：注重细节，重点提示所谓商场的标识导向系统，指表现商场功能区域的空间结构的环境信息，包括导购牌、产品牌，指示牌、价格标签、POP等。 方案1-1 方案1-2 方案2-1 方案2-2 上海尚雅道具设计制作有限公司电话: 6218 3562 传真: 6218 3568手机:1366 187 6047 电邮:info@联系人：孟先生