02平面广告的设计分解.ppt

* * 第2讲、平面广告的设计 教学目标 1、平面广告设计的原则 2、平面广告的设计流程 3、各种平面设计软件的发展及其在平面广告制作中的作用 1、真实性原则 2、创新性原则-个性化原则 3、形象性原则 4、感情性原则 一、平面广告的设计原则 1、真实性原则 首先是其宣传的内容要真实，应该与推销的产品或提供的服务相一致。 其次是平面广告的感性形象必须是真实。 最后，平面广告的感情必须是真实的。 2、创新性原则 3、形象性原则 产品形象和企业形象是品牌和企业以外的心理价值。 4、感情性原则 人们在购买活动中的心理活动规律概括为： 引起注意，产生兴趣，激发欲望和促成行动等四个过程， 这四个过程自始至终充满着感情的因素。 设计准备 设计创意 设计表现 设计编排 审查定稿：交客户审定 校对、打样、印刷 二、平面广告的设计流程 设计准备---进行市场调查 此阶段的任务包括： 1、明确平面广告的目的 2、调查目标市场的基本情况 3、消费者购买平面广告所宣传的品牌产品动机 4、准备平面广告制作所需要的各种参考资料 5、明确广告的宣传方式 6、确定制作平面广告所必需的条件 设计创意---将构思以草图的形式落实在纸面上。 1、（头脑风暴） 召开创意方案的会议，最终选择一个最佳方案。 2、分别由小组的各个成员独立创意，然后从中选择最佳方案。 2、海尔洗衣机 1、碗面、方便饭 思维训练 1、脑筋急转弯(幽默出击法)。 2、搭便车 现有的成语稍微改一下,即是特别的创意, 如美容院推出漂亮一“夏”的广告效果就不错。 三、Photoshop的发展及作用 Photoshop的发展（位图处理软件） 1987年，Knoll兄弟编写了一个灰阶图像显示程序， 即Photoshop .87，又叫Barneyscan XP。 Photoshop主要设计师诺尔兄弟 1988年，Adobe公司买下了Photoshop的发行权。1990年，Photoshop 1.0发布，那时只有100K大小。 1991年，Photoshop 2.0发布，Adobe成为行业标准。 Photoshop 1.0 Photoshop 2.0 1992年，Photoshop 2.5发布。 1994年，Photoshop 3.0发布。 1995年末，由于技术问题Photoshop 3.0终止运行。 Photoshop 2.5 Photoshop 3.0 1996年末，Photoshop 4.0发布，代号Big Electric Cat，Adobe买断了Photoshop的所有权。 1998年，Photoshop 5.0发布。 Photoshop 4.0 Photoshop 5.0 2005年，Photoshop CS2(9.0)发布。 Photoshop CS2(9.0) Photoshop的作用： 1、调整图象颜色 对比度/色阶/饱和度/亮度/曲线等 2、混合两幅或多幅素材图象 图层/通道 3、制作特效文字 图层样式/滤镜 4、修图/模糊/绘画等 四、Illustrator的发展 矢量插画软件 最初出现在苹果机上，直至7.0 PC版的推出才受到国内用户的注意。 Illustrator1.1 Adobe 公司在1987年的时候就 推出了Illustrator1.1版本。 *