苏泊尔 调研报告[精选].ppt

小结： 地点：国美电器 二楼 享受生活 幸福每一天… * * * 市场调研 ——苏泊尔电饭煲 调研项目：苏泊尔电饭煲 调研方式：手机拍摄 调研地点：郑州 二七广场 （国美电器 五星电器 永乐电器） 调研时间：2012年9月12号 调研目的：1.了解苏泊尔电饭煲的价位及其造成 的因素。 2.分析产品的家族特征。 3.分析某一价位的产品并分析潜在用户。 苏泊尔股份有限公司是中国最大、全球第二的炊具研发制造商，中国厨房小家电领先品牌，是中国炊具行业首家上市公司。 公司简介： 苏泊尔就推出高品质压力锅产品，一举成为行业标准的起草者和最早执行者。依靠品质立身与技术创新，苏泊尔迅速成长为中国压力锅行业第一品牌，并凭借五次压力锅技术革新，成为中国压力锅行业发展的“风向标”。 “演绎生活智慧”，苏泊尔已经成为追求品质生活的消费者推崇和信赖的品牌，苏泊尔追求卓越的努力也得到了行业与社会的一致认可。 价位分析 （技术，价位，功能） 技术分析 技术要素 1.内胆 1）硬质氧化技 2) 厚釜技术 3）陶瓷纳米技术 4) 螺纹技术 5) 远红外加热技术 2.智能控制技术 1) 聪明火 2) 微压阀 3.发热体 1) 球面加热技术 4.人性化设计——上盖 由此拆卸 表面张力技术 苏泊尔饭煲特色设计的凹点上盖设计，充分利用水的表面张力，防止蒸气凝结成的水珠滴落，避免米饭被浸泡糊烂，保证营养米饭松软适宜的口感。 技术分析 技术分析 苏泊尔一直致力于饭煲内胆制作工艺的革新。力求我们的厨房电炊具能够“更安全，更耐久，更健康”。 注：内胆 2002年苏泊尔首家引入硬质氧化内胆技术。使用硬质氧化电化手法将内胆原坯均匀处理。 实现了内胆耐磨,防刮,耐腐蚀等性能,自此内胆的升级革命将持续进行。 价位分析 (价格：159元) (价格：199元) (价格：219元) (价格：259元) (价格：299元) (价格：369元) (价格：399元) (价格：599元) (价格：999元) 价位分析 64.7% 23.5% 9.8% 1.9% 从市场调研的情况来看，我们可以从上面的饼状图可以看出： 1：苏泊尔电饭煲的价位主要集中在98—500之间 2：同一用途的产品有很多价位区间，能满足不同经济收入 和职业用途的需求。 3：同一用途的产品在同一价格区间有不同款式和功能需求。 价位分析 注：100—200元之间为低端产品 200—500元之间为中端产品 低端产品（100—200元）功能展示： （煮饭，保温） 功能分析 总结：低端产品功能相对比较少，但操作比较简单。 造型比较传统。 （1） （2） （3） 功能分析 中端产品（200—500元）功能展示： 智能化操作。 （1） （2） （3） 总结：产品功能比较多，且都是智能化操作。 造型打破了原有的外形，呈现出饱满状，且操作界面比较统一 价位分析 造成价位不同和集中的原因分析： 苏泊尔从技术，工艺和安全，造型方面入手，满足了不同性格，经济收入，职业特征来设计产品类型，使消费者在使用过程中享受烹饪的快乐。 主要是从功能，技术，造型方面进行区分的。 1：采用苏泊尔独有“聪明火”技术和隐藏式“微式烹饪新技术 2：内胆采用厚斧陶技术，坚固耐磨 3：超厚内胆，球面受热模式，加热更均匀 4：工艺处理，产品不变色，使用持久 5：功能齐全，且易清洗 6：产品种类繁多，能给人更多的选择空间。 家族特征分析 1）曲线型 2）传统型 产品特征分析 低端产品 （100—200元） 总结：产品多为手提式，按键和功能相对比较少，只是满足基本的操作功能。 产品特征分析 中端产品 （200—500元） 总结：产品多为拱形盖，且整个外形体现一种比较饱满状态。 产品特征分析 电饭煲产品的家族特征（颜色、形状） 偏圆 似方 鲜艳 灰暗 产品特征分析 1.造型分析 1）.流线型风格，并采取半坡式的造型，符合人机原理。 产品多集中在中端价格上，所以就此