10定价策略探析.ppt

作业选择你所感兴趣的产品，设计产品的品牌，包括名称，logo，宣传语 1.鸿星尔克 ERKE 公司口号：TOBENo.1迈向第一 2. 3.NIKE英文原意指希腊胜利女神 just do it 4上善若水，至善咖啡 边际成本（Marginal Cost）是指厂商在短期内增加一单位产量所引起的总成本的增加。 例如，生产某种产品 100个单位时，总成本为5 000元，单位产品成本为 50元。若生产 101个时，其总成本5 040元，则所增加一个产品的成本为 40元，即边际成本为40元。 当实际产量未达到一定限度时，边际成本随产量的扩大而递减；当产量超过一定限度时，边际成本随产量的扩大而递增。 销售者提高价格2%，需求量降低10%，需求的价格弹性是-5，这种需求是有弹性的； 价格提高2%，需求量下降2%，需求弹性是-1，销售者的总收入一样； 价格提高2%，需求量下降1%，需求弹性是-0.5，需求弹性小。 需求弹性越小，销售者提高价格所获收入就越多。 如果需求是有弹性的，销售者就将考虑降低其价格，因为较低的价格可带来更多的总收入。 商品价格的本质 经济学本质：商品价格是商品价值的货币表现 从三个方面来理解价格： 1.价值决定价格，是价格的基础 2.价格受货币价值的影响，价格与价值成正比，与货币价值成反比。（人民币增值，相当于商品价格相对下调） 3.价格反应着人与人之间的经济