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流通领域开展电子商务的做法和形式 摘要：随着互联网的发展，在全球范围内，电子商务发展速度之快，推动力之大，已呈现不可阻挡之势。它作为一种全新的贸易形式和手段，具有开放性、全球化、低成本、高效率的特点。这使其大大超越了作为一般贸易手段的内在价值，从而对流通领域有着直接的影响。推进流通领域的电子商务不仅有助于流通产业自身的技术创新与发展，而且能够加快电子商务向经济生活领域的渗透和扩散。世纪90年代以来，随着网络、通信和信息技术突破性进展，Internet在全球爆炸性增长并迅速普及，使得现代商业具有不断增长的供货能力、客户需求和全球竞争三大特征。在这一新趋势下，任何商业组织都必须及时改变自己的组织结构和运行方式以适应这种全球性的发展变化。一种基于互联网、以交易双方为主体、以银行电子支付和结算为手段、以客户数据为依托的全新商务模式——电子商务（Electronic Commerce）正是为了适应这种变化而出现和发展起来的，它可以使商家与供应商更紧密地联系起来，更快地满足客户需求；也可以让商家在全球范围内选择最佳供应商，在全球市场上销售产品。 图1 网民数量增长趋势 来源：CNNIC 其次，随着互联网进一步的发展，推动了电子商务的发展，从而也为传统企业带来了商机，为个人带来了诸多便利。例如，各种B2C和C2C购物网站的兴起，在为人们购物带来便利的同时还增加了商家的收益，与此同时，B2B网站的发展为制造企业，零售企业带来了巨大的便利，节省了厂商的生产及销售成本。最后，电子商务的发展也在一定程度上影响着流通领域的发展，甚至影响着流通领域的格局。 电子商务对流通领域的影响 流通领域的发展现状 随着经济危机席卷全球，我国经济受到巨大的挑战，同时使我国流通业也面临新的冲击。而流通作为社会再生产过程四个环节的重要组成部分，在社会再生产过程中起着中介作用；在市场经济发展过程中，流通作为重要一环，更是深刻影响着生产、分配和消费。同时，流通也是国家进行宏观调控的重要工具。虽然经过几十年的发展，我国流通产业市场化程度大幅提高，市场组织化程度有所改善，同时流通业对外开放和信息化程度也有提高，但目前我国流通业发展现状仍不容乐观。面临经济全球化，信息化，技术化的新形势，在全球性经济危机的冲击下，要想顺利实现依靠扩大内需来带动经济发展的目的，使流通业担负起支持我国经济稳定健康发展的重要任务，就要进一步完善和发展我国流通产业。目前我国流通业在发展过程中面临着几个主要问题：(1)流通主体发育不成熟，流通业规模化、组织化程度不高，运行效率低。(2)流通业服务功能尚不完善，服务质量和水平有待提高。(3)我国流通业信息化科技化程度较低。(4)流通业的政策法规亟待完善。 电子商务影响流通领域的因素 电子商务的发展在给人们带来便利的同时，也在改变流通领域的经济行为，对我国传统的流通领域影响深远。其影响流通领域的主要因素为： (1)电子商务促进传统销售方式的改革。由于网上购物和在线销售的出现，消费者可以从互联网上直接选购自己需要的商品，生产者、批发商、零售商和网上销售商都可以建立自己的网站并营销商品。一部分商品的流通不再按照原来的产业和行业分工进行，也不再遵循传统商品的购进、储存、运销的业务流程运转。网上销售一方面使产业间、行业间的分工模糊化，“产销合一”、“批零一体”的销售模式大量出现。另一方面，随着“凭订单采购”、“零库存运营”、“直接委托送货”等新的业务方式的出现，服务于网络销售的各种中介机构应运而生，行业内部的专业化分工进一步深化传统的供应体系分为二类：一是计划经济条件下的“推动式”，生产什么就出售什么，消费者几乎没有选择的余地。二是市场经济条件下的“拉动式”，形成了以消费者需求为引导的生产机制。但是由于市场配置资源是靠公开价格信号实现的，这种事后调节不仅具有时滞，而且对社会资源也会造成一定程度的浪费电子商务的出现赋予了流通技术革命以更具有时代特征的新内容，这就是供应链技术。实施供应链管理就是以电子商务技术为基础，将商品需求、商品流通和商品生产有机地联系在一起，它不仅可以在库存数量、存货地点、定货计划、配送运输几个方面实现最佳选择，优化企业经营者的利益，而且能够在准确的时间、准确的地点，以恰当的价格和便捷的方式将商品送达到消费者手中，最大地体现消费者主权。供应链技术将“时滞”变为“实时”，其关键是信息技术从消费延伸到销供产全过程，并通过电子商务技术把众多的生产厂、零售商和消费者联系在一起，在产供销各环节建立起多极化的产销联通体系。EDI等电子商务的应用，对传统的基于纸面单证体系的贸易法形成了强大的冲击，在贸易中单证必须用书面形式和签认确定的要求，已成为EDI应用等电子商务推广的严重法律障碍。 流通领域开展电子商务的策略 我们从电子商务对流通领域的分析中知道电子商务作为