(百事可乐新产品调查方案二组.docVIP

项目组 第二组 组长 王仕鹏 李国林 成员 王光林 巩斌 陈芳 包俊 王润生 口号 团结就是力量 宗旨 只求更好、不求最好 班级 10级市场营销一班 指导老师 王平春老师 时间 2011/5/27  目录 1.前言 2.百事可乐公司背景简单介绍 3.调查目的 4.调查内容 5.调查问卷 6.调查结果数据展示分析 7.调查问卷结果分析及对该公司的建议 8.小组分工情况 前言 面对当今社会日趋激烈的竞争，在我们的日常生活中有不同品牌的饮料，在各大公司之间存在着激烈的竞争。为了进一步巩固市场地位，提高市场占有率。 因此，我们即将推出一款新型饮料。 百事可乐最大的竞争对手是可口可乐，为了占有更多的市场份额，百事可乐在消费群体细分中更注重的是年轻人这个群体，以“年轻，个性，激情”为诉求点。围绕这个核心，百事推出了多款新型饮料。大学生作为一个最具有代表性的年轻人群体，备受百事重视。首先，我们从校园做起，以赞助各种校园活动的形式为主，以及张贴海报、校园设点、明星演出等形式。其次，从自身做起保证产品质量、包装、创新等。最后，就是希望能得到广大年轻人的喜欢。 百事可乐公司背景简单介绍 百事饮料国际集团是美国的一家享誉全球的跨国公司，其在全球的年销售额现已达270亿美元，在美国《财富》杂志刚刚公布的2001年“美国最受敬慕的公司”及“全球最受敬慕的公司”调查评选结果和各行业的排行榜中，百事公司蝉联“全球及美国最受敬慕的公司”并被排在饮料行业第一位；在该杂志公布的全球500强企业中，百事公司排名第63位。 百事是一家成功的大企业。它从1898年诞生至今已有100多年历史，其间也曾濒临破产，惨淡经营，但终归还是能化险为夷，大步前行，迎来今日的辉煌。百事的成功和所有的成功企业一样，得益于它有远见卓识的领导层、他的经营战略、严格的管理和不断推出适应市场并有新意的产品。但百事独特的成功经验中最重要的是它赋予企业和产品的文化,习惯,偏好； 5．了解百事可乐的服务质量。 调查问卷 同学： 你好！我是百事可乐公司的一名业务员，我们现在正在做大学校园的百事可乐品牌的调查。（我们将赠送精美小礼品一份）。希望能得到你的配合。你的真实回答有助于我们认识和了解当前大学生的喜爱程度，我们将通过对你的问卷进行分析，争取为你提供更好的产品和优质的服务。 调查问卷 性别：男（ ）女（ ） 1.你长期喝百事可乐吗？（ ） A.经常喝 B。偶尔喝 C.没喝过 2.你能接受百事可乐的价格嘛?( ) A.能 B.不能 C.勉强 3.你如何看待百事可乐的包装（ ） A.好看 B.一般 C.不好看 4.你认为百事可乐的品种多吗？（ ） A.多 B.一般多 C.少 D.不了解 5.你购买百事可乐的原因是什么？（ ）（可多选）(如不购买请转到7题) A. 品牌知名度高　　B.觉得气流喷出也体现着一种年轻的时尚感　C.包装时尚　D.口感好　　E.价格公道　　F.朋友亲友推荐　G.口渴就买咯 H有符合各种饮用场合的容量包装，携带、饮用、贮存 6.您通常在什么情况下最可能喝百事可乐? ( ) （可多选） A.聚会时　　B.游玩时　　C.看球赛时　　D.口渴时　　E.思考时　　F.无聊时　H.其他------- 7.请问你不购买百事可乐的原因( ) A.口感不好 B.容易发胖 C.价格有点贵 D.服务不好 E.其他--- 8.如果百事可乐推出一款新包装或是一种新口味，你是否能接受？（） A.可以接受 B.试一下 C.很期待 D.不能接受 9.你购买其他饮料的原因是( ) A.包装好看 B.味道好 C.价格公道 D.服务好 E.其他----- 10.如果百事请一位明显做广告，你最希望是谁作形象代言？（ ） 11.经常都在什么地方购买百事可乐（ ） A.小型超市 B.商场 C.便利店 12.你喜欢喝百事可乐吗？（ ） A.喜欢 B.不喜欢 C.一般 非常感谢您的合作与支持！ 调查结果数据展示展示 1、调查人数：100人（其中男性60人，女性40人。） 2、经调查喜欢百事可乐的人占调查人数的65%。( 12) 3、习惯长期喝百事可乐的占42%，不定期占45%，从来都不占10%。（1） 4、觉得百事可乐外包装好的占71%，觉得包装一般的占25%，觉得不好看的人