广告文案的写作解释.pptVIP

广义广告与狭义广告 非经济广告和经济广告。 非经济广告：不以盈利为目的的广告 政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等。 狭义广告仅指商业广告。 一、商业广告的类型 按最终目： 盈利性广告和非盈利性广告。 按内容: 商品广告，企业广告，文化广告，社会广告等 按媒介： 印刷广告，电子广告，邮寄广告，户外广告，网络广告等。 按影响范围： 全球性广告，全国性广告，区域性广告，地方性广告。 按商品生命周期： 开拓期广告，竞争期广告，维持期广告。 二、商业广告的作用 （1）信息传播 （2）指导消费 （3）情感激发 （4）美化生活 四、广告文案的结构 1.标题 2.正文 3.口号（广告语） 4.随文 （一）广告文案正文的表达方式 1.直陈式 广西永福制药厂的广告： “永福县是名贵特产罗汉果之乡，罗汉果味甜、性凉，具有清热润肺、止咳、化痰、生津止渴、润肠通便、益肝、健脾以及促进胃肠机能、降低血压等功效。” 心相印餐巾纸广告文案 标题：温暖时刻，心相印正文：某年某月某日 暴雨 地点：某个车厢上 湿漉漉的女孩冲进了车厢，所有的人都坐着， 女孩仔细的寻找着可以坐的座位，可是全都是湿的。 绝望的女孩一个人傻傻的站在车厢里， 这时，一个男孩从包里拿出了一包心相印餐巾， 纸递