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第一章 市场需求、供给和均衡价格 1需求是指在一定时间和一定价格条件下，消费者对某种商品或服务愿意而且能够购买的数量。构成要素：购买欲望和支付能力。 2影响需求变动的基本因素：消费者偏好、消费者的个人收、产品价格（最关键的因素）、替代品的价格、互补品的价格、预期、其他因素。 3市场供给是所有生产者供给的总和。影响供给的因素主要有：产品价格、生产成本、生产技术、预期、相关产品的价格、其他因素(包括生产要素的价格以及国家政策)。 4价格与需求之间的这种呈反向变化的关系叫需求规律。供给曲线是条从左下方向右上方倾斜的曲线。 5均衡价格：最高限价、支持价格 5.1最高限价分析----低于均衡价格。（1）最高限价的目标是保护消费者利益或降低某些生产者的生产成本。（2）属于政府对价格的干预措施。（3）出现供不应求现象，造成短缺。（4）要保障顺利实施，必须有强有力的行政措施或分配措施。（5）最高限价只宜短期、在局部地区实行，不应长期化。 5.2保护价格（支持价格或最低限价）——高于均衡价格。（1）目标是保护生产者利益或支持某一产业的发展。（2）属于政府对价格的干预措施。（3）需建立政府的收购和储备系统。（4）只宜在少数产品上实行，主要是农产品。 6需求价格弹性(会计算)：1）大于1→需求富有弹性或高弹性（薄利多销）；2）需求弹性等于1→需求单一弹性（价格变动不会引起销售收入的变动）；3）需求弹性小于1→需求缺乏弹性（销售收入与价格变动成同方向变动趋势）。影响需求价格弹性的因素：替代品的数量和相近程度、商品的重要性、商品用途的多少、时间与需求价格弹性的大小至关重要。 影响因素：（1）替代品的数量和相近程度，一种商品若有许多相近的替代品，则其需求价格弹性大。（2）商品的重要性。基本必需品，弹性小。非必需品，弹性大。（3）商品用途的多少。用途越多，需求价格弹性越大。（4）时间与需求价格弹性的大小至关重要。时间越短，商品的需求弹性越缺乏，时间越长，商品的需求弹性就越大。 7需求交叉弹性（1）替代品Eij0（2）互补品Eij0（3）无关Eij=0 8需求收入弹性Ey1→高档品；Ey1→必需品；Ey0→低档物品 1、效用是指商品或者服务满足人们某种欲望的能力；效用是消费者在消费商品和服务时所感受到的满足程度；效用是人们心里的一种主观评价 2、分类----基数效用理论运用边际效用论，序数效用理论用无差异曲线和预算约束线 3、边际效用（会计算）及其递减规律（等于0时总效用最大） 4、无差异曲线假定：完备性、可传递性（不相交）、多多益善。特征：①离原点越远的无差异曲线，消费者的偏好程度就越高（有无数条）②任何两条无差异曲线不能相交。③无差异曲线向右下方倾斜。 5、商品边际替代率是指在效用水平不变的条件下，消费者增加一个单位某商品时必须放弃的另一种商品的数量。无差异曲线上某一点边际替代率是无差异曲线上该点的切线斜率的绝对值，沿曲线递减。 6、预算线的斜率取决于商品的价格=负价格比。预算约束线与坐标轴的交点取决于商品价格和消费者收入。决定预算线变动的因素有：消费者的收入（收入增加预算线向右平移 7、消费者均衡商品边际替代率=商品的价格之比 8、需求曲线之所以向右下方倾斜，是因为价格的变化具有两种效应：收入效应和替代效应。（1）对于正常物品而言，替代效应与价格成反方向变动，收入效应也与价格成反方向变动，从而总效应必定与价格成反方向变动。因此，正常物品的需求曲线是向右下方倾斜的。（2）对于低档物品而言，替代效应与价格成反方向变动，收入效应与价格成同方向变动 2、生产要素一般划分为劳动、资本、土地和企业家才能四种类型。 3、生产函数图形：MP0时，TP上升；MP=0，TP最大；MP0时，TP下降。 MP曲线与AP曲线交于AP曲线的最高点。相交前，MPAP，AP上升；相交后，MPAP，AP下降规模收益研究的是企业的长期生产决策问题。分为：（1）规模报酬不变，就是产量增加的比例等于各种生产要素增加的比例。（2）规模报酬递增，即产量增加的比例大于各种生产要素增加的比例。（3）规模报酬递减，即产量增加的比例小于各种生产要素增加的比例 1、市场结构指一个行业内部买方和卖方的数量及其规模分布、产品差别的程度和新企业进入该行业的难易程度的综合状态。市场结构就是指某种产品或服务的竞争状态和竞争程度。 2、市场类型的划分标准是市场上竞争程度或垄断程度。划分依据：①本行业内部的生产者数目或企业数目②本行业内各企业生产者的产品的差别程度③进入障碍的大小 市场结构 生产者的数量 厂商对价格控制程度 产品差别程度 进出难易程度 典型行业 完全竞争市场 很多 价格的接受者 无差别 容易 某些农产品市场，如玉米、小麦 垄断竞争市场 较多 有一定程度的控制 有差别 比较容易 香烟、啤酒、