互联网金融品牌计划模版重点.ppt

* * 品牌备忘录 2016.01 目 录 1.部门结构 2.品牌规划 1.部门结构 品牌策划 品牌部人员结构 媒介经理 负责平台媒体投放资源的拓展； 线上推广渠道的建立、过程的控制及协调； 整合市场各项资源、制定合作实施计划、开展深度合作； 资深文案 配合品牌宣传、线上及线下推广活动撰写相关文案及软文； 根据产品特性对产品文案进行撰写； 金融方向的深度文章撰写。 协助制定中长期品牌发展规划及年度品牌发展计划，确保品牌战略目标实现； 协助建立品牌核心价值体系，制定和实施媒介传播和公关推广活动； 维护和管理平台的品牌内容 新媒体创意 微博微信内容的创意，排版，发布； 参与品牌和产品创意的撰写，配合设计完成产品设计； 2.品牌规划 品牌发展战略与品牌定位——品牌工作的核心所在 工作步骤 工作目的 工作内容 1.品牌调研 为品牌定位的提供重要依据 行业发展现状调研 竞争格局调研 目标客群调研 企业内部调研 2.品牌定位 帮助金投手在市场上找准位置与客群 品牌定位 品牌核心价值体系构建：品牌核心价值、品牌口号 3.品牌构架 清晰金投手与国企投资、金投手与公司各板块之间的关系 确定品牌背书关系 4.品牌传播 建立区别于竞争者的品牌行为准则 营销传播执行 实施规划 ImplementationStrategy 品牌传播 Delivery 品牌构架 BrandArchitecture 创意延展 Creative Development 品牌核心内涵定义 BRAND DEFINITION BRIEF 市场、品牌及业务分析 Market, Brand Business Audit 用户洞察 Consumer Insights 品牌传播 Brand Expression 品牌构架搭建 6 品牌运作 10 营销推广 品牌标识语 资源合作 8 9 7 品牌定义 5 品牌现状 市场环境扫描 2 竞争品牌分析 3 1 用户洞察 4 品牌理念 Brand Concept 品牌形象站位期 释放XXX “百天大势”P2C互联网金融平台 阶段目的 时间轴 广告轴 活动轴 舆论轴 新闻轴 品牌云端发布会 用户舆论聚焦 创造新闻事件 4周—8周（3-5月） 品牌形象落地期 释放XXX “品牌影响力”动作及决心 8周—12周（9-11月） 品牌推广集中时期 逐步释放XXX的品牌特征 营造舆论攻势 品牌形象维护期 4周（12月） XXX品牌新概念发布会 行业交流论坛 渲染XXX品牌 的实力形象 制造爆点事件 展示XXX “品牌大势”后的形象 品牌营销推广 * *