郁金香苑营销案11版[精选].pptVIP

* 项目营销策略核心 以郁金香精神+荷兰风情社区，对目标客群实施精神与物质双层面沟通，进而实现项目的成功销售。在营销中，遵守项目品牌与企业品牌同时打造的理念，开展项目的营销工作； 考虑项目推广成本，项目将以系列的营销活动构成项目的营销体系，辅以常规媒体。 注：关于郁金香精神及其他信息，请参见上次提案 营销推广体系 营销平台 营销活动 广告推广 产品销售 制造话题和影响力，新闻、活动、口碑 对位人群，传递价值 户外、报广、新闻、软文、短信、电视等 呼应、验证、说服 现场体验、物料、 服务 项目网站 郁金香精神家园 详细长期传递项目信息 沟通三个层面 亲民地产打造 买得起的好房子 切合客群阶层心理， 引起关注，引爆市场 项目细节的价值表现 市场层面 城市宜居社区 精神层面 城市最美郁金香 产品层面 荷兰风情社区 媒体选择 户外（广义）、焦作日报、单页、短信、网路、电视字幕、公交车等； 《影响》、《骑士画刊》、客户组织交流会等 小众渠道： 大众渠道： 项目营销进度计划 筹备期：2011年3月1日 ——2011年3月31日 导入期：2011年4月1日 ——2011年4月30日 认购期：2011年5月1日 ——2011年6月30日 开盘强销期：2011年7月1