乐高玩具广告策划书..docxVIP

  1. 1、本文档共11页,可阅读全部内容。
  2. 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
  3. 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载
  4. 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
  5. 5、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
  6. 6、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们
  7. 7、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
  8. 8、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
乐高玩具广告策划书.

目录1 前言................................................... 32 市场分析............................................... 3 2.1乐高的基本情况 ....................................3 2.2市场状况分析 ......................................5 2.3市场发展趋势分析 ................................. 73 产品分析 .............................................. 83.1乐高儿童玩具分析 ................................. 83.2竞争对手产品分析 ................................. 94 广告分析 ............................................. 105 目标受众分析............................ ..............116 广告目标与选择........................................ 116.1广告目标 ........................................ 11 6.2媒体选择 ........................................ 12 7 广告创意设计 ......................................... 137.1广告策划主题 .................................... 13 7.2广告文案设计 .................................... 13 8 效果预测与评估 ....................................... 151 前言 《中国消费品市场监测与分析报告》指出,中国玩具市场上约有产品3万多种,按大类分主要有电子类、机械模型类、塑胶玩具、木制玩具等。除传统的玩具之外,模型玩具、专利授权玩具(电影玩具、卡通玩具等)、玩偶、高科技玩具、益智玩具、互联网相容玩具以及适合成年人休闲娱乐的成人玩具也不断推出。 随着城市居民收入提高、生活质量的改善,内地居民对玩具的需求已开始从传统的、中低档次的电动型、拼装型、装饰型玩具转向新颖的电子型、智慧型玩具及高档的毛绒、布制类装饰型玩具。我国玩具消费正以每年30%~40%的速度增长,2010年我国玩具消费总额超过1000亿元,国内玩具市场规模庞大、发展迅速、上升空间巨大,玩具市场蕴藏着巨大商机。2 市场分析 2.1乐高的基本情况 2.1.1乐高简介 乐高集团是一家位于丹麦比伦德(Billund)的私人持股公司。 公司自1932 年创立起一直由 Kirk Kristiansen 家族拥有。乐高集团致力于通过寓学于乐来开发儿童的创造力。 基于世界著名的乐高颗粒,公司目前为超过 130 个国家的儿童提供各种玩具、体验和教学材料。 乐高集团有大约 8,000 名员工,是全球第五大玩具制造商。LEGO(乐高)这个名字由两个丹麦语单词 “leg godt”组合而成,意思是“玩得好”。 公司在过去近 80 年里历经风雨,从一间小小的木匠铺成长为一家销售量排名全球第五的玩具制造商。2.1.2乐高品牌 乐高这个品牌远远不止于我们熟悉的商标。 它包涵了人们对公司抱有的期望--既有产品和服务,还有乐高集团对这个世界所持有的责任感。 这个品牌就是品质与创新的保证。乐高颗粒是乐高最为重要的产品。数年来,乐高产品经历了广泛的拓展,但仍然以传统的乐高颗粒为基础。目前这种形式的颗粒发布于 1958 年,通过管子连接的原理使其独具特色,提供了无限的拼砌可能。 它的宗旨就是要释放想象力,通过娱乐展现丰富的创意。 2.1.3乐高产品十大特色 1、为玩耍提供无限的创造空间2、不论男孩女孩都适合3、能够激发起所有年龄孩子的热情4、一年四季都可以玩5、玩得刺激而且引人入胜6、无止境的游戏 7、想象、创造、发展8、每种新产品都有多种玩乐的价值9、主题鲜明10、安全而且高质量2.1.4公司责任自公司 1932 年创立起,乐高集团一直认为参与提升涉及乐高集团内部“世界”和外部利益相关者(不论是孩子及其父母、零售商、供应商还是整个社会)的各种事宜具有重要意义。“锐意进取,只求最好”是 Ole Kirk Christiansen(乐高颗粒的创始人和发明者)的座右铭,这种精神今天仍然渗透在产品经营的方方面面。企业宗旨:Vis

文档评论(0)

fg09h0as + 关注
实名认证
文档贡献者

该用户很懒,什么也没介绍

1亿VIP精品文档

相关文档