【2017年整理】政策力挺 新传媒百花齐放.docVIP

政策力挺 新传媒百花齐放 一、政策力挺 2009 年 7 月《文化产业振兴规划》的出台，标志着文化产业已经上升为国家战略性产 业，文化体制改革从此进入加速阶段，政策出台的频率显著密集。2012 年 2 月文化部发布 《“十二五”时期文化产业倍增计划》，明确提出 5 年至少翻一番的目标。2012 年 11 月，十 八大报告中指出：要确保到 2020 年文化产业成为国民经济支柱性产业。 根据政策强调的“要推动文化产业成为国民经济支柱性产业”，我国文化产业增加值要 占到 GDP 总量的 5%-6%,而根据 2011 年的数据，我国文化产业增加值占 GDP 的比重仅为 2.86%，要在“十二五”末达到目标，那么未来几年我国文化产业增加值仍需保持 20%以上 的年均增长速度。 2013 年 4 月 10 日国务院常务会议决定，自今年 8 月 1 日起，将交通运输业和部分现代 服务业“营改增”试点在全国范围内推开，并适当扩大部分现代服务业范围，将广播影视作 品的制作、播映、发行等纳入试点，后续还将逐步进行全国推行；根据测算，全部试点地区 2013 年企业将减轻负担约 1200 亿元。 二、视听新媒体 视听新媒体两种形态：网络视频及 IPTV。 1、网络视频 2012 年中国网络视频行业市场规模 92.5 亿元，增长 47.53%，近五年复合增速大于 50%， 且 2013 年将保持高于 45%的增速。 在经过几年的市场大战之后，视频网站重拾内容的重要性，逐步明确自己的内容定位， 力图打造各具特色的网站模式。例如，乐视网力推版权+自由上传模式，实现多元发展。 2、IPTV 国家出台强制推行三网融合政策，IPTV 迅速在全国扩张。自 2004 年发展至今，IPTV 在政策从限制到放开、各方（广电与电信、省级频道与县市级频道）利益博弈的过程中，逐 渐形成了今天较完整的商业模式。 2011 年年底，在广电总局的支持下，拥有政策资源的央视国际和地盘优势的百视通宣 布将正式成立 IPTV 业务运营合资公司，双方共同负责 IPTV 播控平台及全国 IPTV 业务的 运营。 IPTV 行业用户及增速 2 / 6 三、网络广告 近 10 年公关营销市场规模年复合增长 30%，预计未来 5 年仍将保持 25-30%高增速；广 告市场规模年复合增长 15%。目前，国内营销广告行业处于市场完全竞争和高度分散的状 态，并购是企业快速成长的有效手段。 2011 年我国网络广告市场规模已经超过了报纸广告的规模。根据艾瑞咨询的数据，2012 年中国网络广告市场规模达到 753.1 亿元，比去年增长 46.8%，增速略放缓，进入相对平稳 的增长期。 上市公司中蓝色光标的公关业务以 2012 年 37.44%的增速大幅超过行业平均水平，其市 场占有率也从 2011 年的 3.32%扩大到 3.93%，规模效应逐步显现。该公司未来整体比较 看重以互联网数字为主的广告公司。同类型的华谊嘉信也值得关注。而光线传媒的数个节目 经久不衰，同样受益于网络广告的崛起及整体广告业的稳定发展。 四、手机游戏 从 2012 年下半年起，多款手机游戏以其超过 1000 万甚至 5000 万的月流水吸引了市场 的关注，众多传媒类的上市公司也开始集中涉足手游行业。而背后的支撑则是中国智能手机 2012 年销量达 1.69 亿部，预计 2013 年年底中国市场智能手机用户规模突破 5 亿。 目前国内规模稳定的手游开发商 1000 家，远高于其他类型游戏公司，竞争十分激烈。 手游的渠道存量的积累比流量更为重要，这意味着后续的平台进入成本和壁垒都十分高。因 此，有望在洗牌过程中存活的手游平台商将是不错的投资标的。上市公司中的拓维信息最宝 贵的资源是与运营商建立起深厚稳定且不断加强的合作关系，有望成为运营商摆脱管道化过 程中的长期合作伙伴。同时市场上唯一纯手机概念股掌趣科技及手游业务不断扩大的北纬通 信同样值得关注。 手机游戏行业爆发式增长开始 五、动漫行业 动漫产业的盈利不仅来自于内容制作，更多的应来自于衍生品。目前中国动漫创意制作 和衍生品开发正不断取得突破，完整产业链正逐步形成。目前动漫内容制作及动漫形象产业 化能力是企业的核心竞争力，而奥飞动漫符合我们的标准。 中国动漫产业市场规模高速增长 六、传统出版业数字化转型 传统出版公司在数字出版的浪潮中必然受到冲击，顺流而上，转型寻找突破口也就成了 其必然的选择，目前区域性的行业龙头公司已经前瞻性的布局了数字出版领域。例如凤凰传 媒上市后，提出“跳出出版、发展出版”，通过传统出版数字化转型、并购软件公司、发展 在线教育、新建并培育大型 MALL 等方式介入新媒体，并以此为基础拓展相关业务。同时 布局互联网彩票大市场的人民网及新媒体的浙报传媒同样值得关注