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深圳商报：企业竞争进入“华丽血时代” ??2010年12月09日?14:42??深圳商报 　　深圳商报记者 陈美寿 　　近一段时间以来，在国内的空调、乳制品、互联网和电信等行业巨头企业之间，相继发生了因不当竞争而导致的恶性事件。记者近日采访了相关专家，他们认为，中国的产业竞争已进入一个行业巨头贴身肉搏的“战国时代”，业内数一数二的企业纷纷为争抢龙头老大的地位而“大打出手”。这是一种“激烈的不成熟的市场化竞争”。而真正的行业领袖，一定要对整个行业负起责任来，会考虑整个行业的发展生态。 　　1 行业“肉搏”升级 　　酿出打斗血案 　　强大伟倒下了。这个刚刚上岗一个星期的年轻人绝不会想到，一幅招贴吊旗的代价是一条鲜活的生命。 　　事情发生在9月29日，从安徽理工大学毕业一年多的强大伟进入美的巢湖办事处工作刚满一个星期，是美的的一名实习业务员。当天傍晚，强大伟随同事许贵生到巢湖家电大卖场安德利检查物料布置，因不满格力空调的吊旗挂在美的展厅门口，遮挡了灯箱和横幅，在许贵生撕扯格力吊旗的时候，遭到格力空调导购员孙军的扭打。强大伟在遭遇孙军一记重踢后倒地。10月2日，安徽芜湖弋矶山医院正式宣布强大伟死亡，鉴定结果是强大伟“头部遭外部重击致使脑内动脉血管破裂，失血性休克，多器官功能衰竭”。 　　强大伟之死，折射的是空调巨头格力与美的之间激烈的不当竞争。格力巢湖办事处的负责人李明昆曾对媒体表示，“这次的事情，不在巢湖安德利发生，也会在其他地方发生。”也有家电卖场的人称，“他们两家竞争这么激烈，肯定要出事。” 　　其实，早在今年5月份，格力和美的便闹上了公堂，安徽格力以涉嫌不正当竞争，将合肥美的告到了法院。而在更早的去年3月份，重庆美的以涉嫌虚假宣传为由将重庆格力告上法庭，法院在去年8月24日判定重庆格力违反《不正当竞争法》，构成虚假宣传；重庆格力赔偿3万元，并在报纸上刊登声明，消除影响。 　　采访中，无论是格力还是美的的工作人员，都不讳言两家在市场上“拼得很凶”，尤其是在像重庆、武汉、郑州、合肥这样的二级城市。 　　深圳格力一位不愿具名的负责人日前对《深圳商报》记者表示，空调销售在深圳的竞争也是“短兵相接，非常激烈”。他透露，由于深圳区域较小，格力在深圳全部实行专卖直营的路子，目前格力在深圳的专卖店已超过130家。他并不讳言和美的的竞争，他认为，“其实有竞争是好事，毕竟每个企业都有自己的特点，美的的有些做法值得我们肯定和学习。”但他同时表示，希望双方的竞争方式越来越规范，竞争环境越来越好。 　　但近几年来，格力与美的的竞争是全方位的“你死我活”。不仅是销售市场上的直接肉搏，在产业布局上也是针尖对麦芒。比如，格力豪掷30亿元在郑州建设的生产基地10月初刚奠基，美的投入超20亿元的生产基地便于11月16日在合肥动工。 　　2 争夺“龙头老大” 　　引发同行恶斗 　　对于中国空调业的激烈竞争，有业内人士曾一针见血地指出：“格力和美的之争的实质，其实就是‘行业话语权’的争夺。” 　　在中国的空调市场上，格力近10年来一直占据着市场老大的地位。但随着美的的崛起，尤其是在2010冷冻年度，随着国内空调出口和内销的双增长，不仅行业竞争加剧，江湖地位也在发生改变。 　　国家信息中心发布的《2010冷冻年度空调市场白皮书》显示，2010冷年，国内空调市场销售量同比增长31.45%，整体市场达到3160万台。而国内权威的家电调研公司中怡康今年1～9月对100个城市1668个门店的空调销量排名显示，排名第一的是美的，市场占有率由去年同期的20.8%上升至今年的21.5%；格力排第二，市场份额由20.8%升至21.4%；排第三的海尔由12.3%升至12.4%；排第四的奥克斯由6.1%升至6.5%。“行业在线”的统计数据也显示，2010年1～6月，美的以1348万套的空调销量一举超越了格力的1283万套。格力长达10年的空调老大位置被迫拱手相让。 　　分析认为，格力正面临着前所未有的业绩压力。10月底发布的三季报显示，格力电器在今年第三季度实现营业收入191.52亿元，同比增长80%；净利润13.2亿元，同比增长73%；前三季度，格力实现营业收入及净利润分别为442.97亿元和29.4亿元，同比增长44.4%和43.7%。 　　而美的电器第三季度实现营业收入181.35亿元，同比增长68.60%；净利润9.31亿元，同比增长129.69%。今年前三季度，美的电器实现营业收入571.60亿元，同比增长60.31%；实现净利润27.19亿元，同比增长75.29%。11月初，美的宣布踏入“千亿元俱乐部”，成为继海尔之后，国内家电行业第二家年销售收入过千亿的企业。 　　中国家电商业协会营销委员会副理事长洪仕斌向记者指出，“美的的目标非常清晰，就是要在空调市场超越格力。其要颠覆格