面贴膜市场竞品分析报告[精选].pptVIP

面贴膜北京市场竞品分析简报 提交日期：2004年06月26日 第一部分 市场总体格局 总体市场特点: 大品牌称霸、小品牌争雄 我国城市化妆品市场已由成长期逐步进入成熟期，品牌众多，名牌唱主角，全国有3000多个品牌，其中有20多个品牌占据了市场的主导地位，比例约占0.7%。 有关数据统计显示2003年整个护肤品行业的市场份额为160亿,在护肤类产品销售中，膏霜、乳液等占主体地位，其次则是洗面用品和沐浴露。面膜类市场约占护肤品市场的1/10,约16亿左右，其中外资／合资品牌占主导地位,其市场份额接近60％，估算国内面膜类产品总体市场份额约为10亿左右。 市场总体格局 中国广大的地理区域，使得高、中、低不同层次的护肤品都有相应分布的规模化消群体；各类品牌占领各自的细分市场层面，部份消费者已逐渐趋向于固定使用一个或几个品牌； 由于产品的新概念不断涌现，产品细分化进程加快，目前，市场处于多品牌竞争状态，品牌起伏较大； 随着回归自然在全球范围的兴起，以生物制剂、生物活性提取物、天然植物添加剂、中草药提取为代表的化妆品新原料，已成为产品开发的主导方向和高科技象征的主流。 中档产品的市场份额有较大幅度上升，表现出较佳的市场前景。 市场总体格局 第二部分 主要产品状况 主要产品信息一览表 主要产品市场份额 主要产品竞争地位 竞品4P分析 产品分析 竞品4P分析 产品分析 竞品4P分析 价