香奈儿化妆品提案[精选].pptVIP

一、化妆品市场分析 中国化妆品市场现状分析 化妆品已经成为中国市场最为活跃的日用消费品之一，从1987年到2000年，化妆品行业产值的年均增长率达到18%左右。进入2005年，化妆品市场呈现出全新的态势，竞争更加剧烈，大量国际知名品牌进入中国市场，各大品牌都在不断增强自身竞争实力的同时密切关注市场份额的变化，敏锐地发现市场变化并及时调整自身发展战略的品牌将最终将被市场所认同 二、香奈儿化妆品广告策划方案 （一） 目标消费者 1．看准市场，大力着手于时髦女性。随着化妆品的不断更新，女性对化妆品的要求越来越高，不仅注重款式，还注重品牌，香奈儿作为世界知名品牌，对时髦女性这市场，要大力推广。另外，时尚界也是一个很大的市场，我们要抓住这个时机，把品牌打得更响，把款式做得更新。 2．产品价位更加清晰化。产品价格往往是人们购买时首先考虑的问题，因此应该首先调整好价位。对于不同的消费层次应该有不同的价位供其选择。让产品更加群众化。 3．保持良好的品牌形象。建议企业在保持良好的品牌形象的同时，把成本压缩，降低价位，增加竞争力度。 （二）广告创意 继承香奈儿一贯的优雅、美丽、浪漫。并且用香奈儿女士最钟爱的黑色与白色进行美丽的幻化，实现一种绝对的美感以及完美的和谐。而且继承了“简单”是让美好质感呈现的最佳方式。 如果把我们团队看作是一支足球队的话，我们会挺进世界杯。 香奈儿