(北京旅游演艺发展研究.docxVIP

北京旅游演艺发展研究前言：随着奥运的成功举办，北京的知名度进一步提高，在此大环境下，北京提出了建设世界城市的目标，但是北京的旅游业离世界城市还有很大的差距。从北京的游客主体研究发现，北京的主要客源还是主要来自国内，但北京市内的旅游演艺主要还是针对入境游客。为进一步完善北京的旅游市场，提出了相应的解决方法。?《北京城市总体规划（2004-2020）》中对北京的城市定位是“国家首都、国际城市、历史名城和宜居城市”，去年北京提出了建设世界城市的目标。旅游产业不仅是现代产业体系的重要组成部分，还是建设现代化国际大都市的基本要素，会为北京成为世界城市锦上添花。在旅游产业上，北京与世界城市相比还存在明显的差距，特别是在电影节、热闹的音乐或剧院场所、交响乐团、歌剧团、美术馆和街头表演者等方面远远落后于纽约、伦敦、东京等世界城市。这与北京要成为继纽约和伦敦之后的第三个演艺旅游目的地还存在较大的距离。?一、北京近年的旅游市场分析入境市场分析入境市场中，2008年，北京接待入境旅游者人数及旅游外汇收入明显下降，特别是外国人市场。全年全市接待入境过夜旅游者379万人次，比去年同期减少13%，其中接待外国人335.7万人次，比去年同期减少12.3%。由于入境旅游者数量的减少，带来高端商务市场的萎缩，使得高档饭店、国际会议、会展等预定降幅明显。2009年，因受各种因素的影响，特别是金融危机的影响，入境旅游者的接待量仍不乐观。2009年，接待入境游客412.5万人次，比上年增长8.8%，再次实现接待入境人数突破400万人次。其中，接待港澳台同胞69.6万人次，增长60.7%；接待外国游客342.9万人次，增长2.1%。实现旅游外汇收入297.6亿元，下降2.3%。国内市场分析受各种不利因素影响，北京的国内旅游市场在一定程度上也出现了萎缩现象，但影响并不像入境旅游市场那么严重，而是呈现出相对稳定的发展状态。北京2009年的旅游接待人数为1.7亿而国内游客为1.6亿。现在北京旅游市场一直以入境游客为重，不仅因为入境游客旅游消费比较高，还与首都的双重身份有关。但以上数据充分证明了国内市场占北京旅游市场的较大部分，由于其受干扰的因素相对较少，所以还有不断上升的潜力。因此，在奥运过后的北京旅游客源市场，还是应该以国内市场为重。如果能正确把握国内旅游市场，提高国内游客的消费水平，仍可以创造很大的发展机遇。只是国内游客的消费水平还亟待进一步提高。现在北京针对国内游客的旅游产品还是以低端纯观光为主，所以旅游消费水平低也很正常。北京旅游发展中的问题北京旅游发展的问题之一就是产业结构不合理，每年约1.5亿人次的观光游客选择的多是低端观光游产品。北京需要从传统观光旅游向现代都市旅游、休闲度假、商务会展等高端旅游转变，即旅游发展方式的转变，提高旅游附加值；其次就是丰富旅游产业的结构，旅游观光需要旅游演艺作为补充和升级，而且旅游演艺产对文化的传播与挖掘有自身的优势，对于提高国内游客的消费水平也有不可低估的作用。北京是一个“文化古都”、“历史名城”、“国际都市”、“现代城市”、“旅游城市”，是传统与现代相互交融的城市。可以充分挖掘北京丰富的文化内涵，大力开发参与性强、趣味性强、个性突出的旅游文化演出产品，着力开发国内文化演出产品，使游客在旅游演出中领略艺术欣赏、参与娱乐、休闲释放等全方位的快乐体验。让国内游人充分感受到北京传统中渗透着现代，还能在现代中回味着传统。二、北京旅游演艺现状分析北京演艺的现状北京作为首都，旅游的发展，特别是旅游演艺的发展一直在国内处于领先地位，不仅因为很多演艺与政治接待有关，还和北京聚集了大批专业人才有关。北京旅游演艺虽然众多，但因为选题重复内容相似导致北京的旅游演艺市场并没有出现如火如荼的火热场面。现在北京旅游演艺产品已有一定的规模，与餐饮的结合较好，但针对性太强。像红剧场、梨园剧场等主要都是针对入境游客。在产品创作选题上以中国传统文化为背景，将武术、戏曲、杂技、民族歌舞等元素利用现代演绎工具融入专门的主题之中。而针对境内游客的旅游演艺主要都是以主题公园形式展现，以欢乐谷、游乐园为代表。北京主要的旅游演艺如下表：表演场地主要内容（代表作）主要游客来源最低票价梨园剧场京剧折子戏外国游客180红剧场以舞蹈、武术、杂技为主（功夫传奇）外国游客180天地剧场主题杂技（中国杂技之夜）外国游客180万胜剧场百戏类杂技外国游客180朝阳剧场歌舞、戏曲、杂技外国游客180长安大戏院京剧外国游客100老舍茶馆京剧、曲艺、杂技、模式、变脸等外国游客180北京之夜《中华乐舞》、《龙舞京城》外国游客280（不含餐）北京欢乐谷主题公园+《金面王朝》国内游客为主国内80国外200从上表我们可以看出北京旅游演艺主要是以剧场的形式存在，与餐饮的结合比较强，实景演艺和与景区结合的旅游演艺